自媒体时代的传统工艺品牌建构——以汝瓷初创品牌“汝山明”为例

发布时间：2021-08-08 00:51

　　<正>在市场经济引导下,传统工艺作坊从家庭生产进入企业化运作,品牌一方面成为企业发展的核心资产,另一方面也提高了非遗传承的稳定性。本课题组对全国310家传统工艺企业进行了调研,从整体趋势来看,企业越往前发展、市场规模越大,品牌意识也就越强（图1）。从图中可见,在310家传统工艺企业中,70%已具备品牌意识。调研发现,多数企业认为自身品牌对所在地经济文化有带动作用。其中,40.97%的企业认为带动作用大,23.23%的企业认为带动作用较大,21.61%的企业认为有一定带动作用,只有14.19%的企业认为无带动作用。但是,与品牌自我认知和较高的自我评价相比,品牌推广目前在企业整体投入中占比并不高。 

【文章来源】：中华手工. 2020,(05)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

310家传统工艺企业年销售额与品牌意识

《中华手工》编辑部发布的《2018中国手工艺生态调查报告》显示，多数消费者乐于接受价格范围在100～300元的手工艺品，而手工品牌多定位在500元以上的中高端产品[1]。手工品牌过多强调自身价值而又与市场缺乏有效沟通，造成了生产方和购买方之间的心理差距。品牌是一种无形资产，包含品牌知名度、被认可的品质、品牌联想度及品牌忠诚度4个方面[2]。品牌可提高企业潜在的市场竞争力，建立品牌是企业发展必经之路。随着市场经济的发展，消费者在传统工艺产品选择上逐步由被动消费变为主动消费，从感性购买变为理性购买。在这种情况下，靠大师头衔来定价的传统工艺市场已成明日黄花。

“汝山明”品牌的目标是让习惯于互联网消费的年轻一代用上汝瓷。在品牌初创阶段，“汝山明”以小团队作业、自媒体营销，通过低成本的品牌传播，使市场得到快速扩张，其做法值得汝州其他企业借鉴。品牌初创设计与消费市场调研

【参考文献】：
期刊论文
[1]从保护文化生态多样性角度谈汝窑的定义与分类[J]. 赵俊璞.  美与时代(上). 2020(03)



本文编号：3328872