虚拟品牌社区顾客参与价值共创对品牌信任的影响

发布时间：2021-08-09 21:24

　　随着社会化媒体的应用升级,虚拟品牌社区的优势逐渐凸显。它摆脱了传统的由企业本身来创造价值的模式。借助虚拟品牌社区,消费者间充分酝酿想法实现信息共享,越来越多的企业利用这样的平台强化品牌与顾客之间的联系,吸引更多的顾客参与到品牌的开发建设与传播当中,以扩大品牌影响力,提升顾客对品牌的信任度。 

【文章来源】：中外企业文化. 2020,(10)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 相关概念界定
    1.1 虚拟品牌社区
    1.2 虚拟品牌社区顾客参与价值共创
    1.3 品牌体验
    1.4 品牌信任
2 模型构建
    2.1 模型构建
    2.2 虚拟品牌社区中顾客参与价值共创对品牌信任的影响
        2.2.1 顾客参与价值共创对品牌信任的影响
        2.2.2 顾客参与价值共创对品牌体验的影响
        2.2.3 虚拟品牌社区品牌体验对品牌信任的影响
3 研究中存在的不足与未来展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]虚拟品牌社区品牌共创类型对顾客价值的影响[J]. 霍春辉,张银丹,王晓睿.  企业经济. 2019(11)
[2]虚拟品牌社区互动对消费者品牌推崇的影响[J]. 李雪欣,郭辰,余婷.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2019(04)
[3]虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用[J]. 李朝辉,卜庆娟,曹冰.  商业研究. 2019(06)
[4]价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究[J]. 胡银花,何艳,钟雷.  南昌工程学院学报. 2019(02)
[5]虚拟品牌社区中顾客参与价值共创的影响因素分析[J]. 蒋倩.  现代商贸工业. 2019(09)

硕士论文
[1]在线品牌社区互动行为对消费者品牌忠诚的影响研究[D]. 杨娟.山东大学 2019
[2]虚拟品牌社区顾客知识获取方式对品牌信任的影响研究[D]. 杨文.兰州财经大学 2018



本文编号：3332825