基于IP资源的电影品牌构建与维护——韩国《釜山行》等恐怖电影的IP化生产

发布时间：2021-08-10 15:49

　　基于IP资源改编的韩国恐怖电影系列,以其超高的人气、精良的制作和高企的市场回报,成为跨平台甚至国际文化消费市场上最具影响力的内容产品之一。本文通过对《釜山行》《女高怪谈》等系列IP电影的分析,论述了在产业价值网体系下,IP资源品牌构建对韩国传统影视运作产生的影响。这些电影作品成功弥补了影视业"作品""产品""产业"之间的断裂,实现了互联网产业、视听产业和移动新媒体产业间的交叉融合和价值变现,为我国的网络IP资源开发提供了可资借鉴的经验和模式。 

【文章来源】：电影文学. 2020,(23)北大核心

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
引言
一、IP资源改编:核心价值与品牌定位
二、IP资源品牌的识别系统:内容文本与视觉外壳
    (一)内容文本:IP资源的差异化开发
    (二)视觉外壳:导演、制片人及韩流明星的IP化
三、IP资源的品牌维护:引导受众与正向反馈
    (一)精准化、社交化营销
    (二)长期化、系列化开发
    (三)线上线下互动，培育IP文本的粉丝基础
    (四)衍生品开发，持续培养“粉丝”对IP文本的忠诚度
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]电影知识产权商业运作研究[J]. 杨光琼.  市场研究. 2014(01)
[2]品牌建设理论模型研究[J]. 蔡清毅.  武汉理工大学学报. 2009(23)



本文编号：3334345