昆明市经营型羽毛球俱乐部服务营销策略研究

发布时间：2021-08-10 21:43

　　随着国民经济的不断完善,众多的休闲体育运动受到大众青睐,其中,最具代表性的是羽毛球运动。羽毛球是一项群众性参与度较高的体育运动项目,具有的竞技性、健身性、娱乐性及简便性等特点,使得羽毛球运动受到不同群体的喜爱,羽毛球俱乐部也迅速发展。云南省承办过不同级别的羽毛球赛事,并具有了自己的城市品牌赛事与特色。昆明市作为云南省会城市,是文化、政治、科研及现代金融服务业的中心,羽毛球俱乐部的发展位于云南省居前。论文以昆明市羽毛球俱乐部的服务营销策略为研究对象,选取昆明市内10家经营型羽毛球俱乐部为调查对象,釆用文献资料法、问卷调查法、实地调研法、访谈法等多种研究方法分析了昆明市羽毛球俱乐部现行的营销策略状况,得出结论并提出建议。通过研究分析得出结论:昆明市羽毛球俱乐部硬件配套设施不建全,缺乏特色产品,品牌文化建设不鲜明;俱乐部产品定价差异大,导致消费者价值感知度低;营销渠道单一,产品来源依赖性较大,销售渠道主要是通过人员推销和网络促销,营销渠道没有形成体系,缺乏对与打通的营销渠道进行维护,造成营销渠道流失大;各俱乐部宣传手段雷同,促销效果不明显;俱乐部教职员工服务意识薄弱,需进一步完善服务过程管理... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

昆明市羽毛球俱乐部地域分布图

【参考文献】：
期刊论文
[1]经营性羽毛球俱乐部营销策略研究——基于4P营销理论视阈[J]. 郑烨.  钦州学院学报. 2015(11)
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[6]群众性羽毛球运动开展的模式与构想[J]. 陈莉琳,杨强益.  体育科学研究. 2007(01)
[7]羽毛球运动文化探源[J]. 林传潮.  福建体育科技. 2007(01)
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[9]会员制体育健身俱乐部的营销管理及发展趋势[J]. 刘毅,何炼成.  安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版). 2006(01)
[10]我国体育健身俱乐部的促销策略研究[J]. 王军棉,贺小玲.  博击(武术科学). 2006(03)

博士论文
[1]奥运会现场观众服务营销策略的研究[D]. 张茵.北京体育大学 2007
[2]对商业健身俱乐部体验营销的研究[D]. 李小芬.北京体育大学 2006

硕士论文
[1]北京天安假日高尔夫俱乐部市场营销策略研究[D]. 张娟娟.北京体育大学 2019
[2]西安A汽车4S店服务营销策略研究[D]. 张建良.西北农林科技大学 2019
[3]保定市业余羽毛球俱乐部现状及发展方案构建研究[D]. 韩俊宝.河北师范大学 2018
[4]长城马拉松营销策略研究[D]. 郭靓.北京体育大学 2017
[5]北方车友俱乐部库尔勒分公司营销策略研究[D]. 周英杰.石河子大学 2017
[6]四维羽毛球俱乐部微信顾客忠诚度的营销策略研究[D]. 宋妍.沈阳体育学院 2017
[7]健康中国背景下业余羽毛球俱乐部战略发展研究[D]. 梁建锋.福建师范大学 2017
[8]体育俱乐部品牌形象对顾客忠诚影响研究[D]. 马慧莹.南京财经大学 2017
[9]服务营销理论视域下的我国三对三篮球赛事市场化推广研究[D]. 钱旭.北京体育大学 2016
[10]昆明快乐跆拳道俱乐部服务营销策略研究[D]. 张正勇.昆明理工大学 2014



本文编号：3334831