互联网时代A白酒企业市场营销策略研究

发布时间：2021-08-12 23:39

　　近年来,随着互联网产业的发展,我们的生活方式也在不断的发生变革。白酒企业作为传统行业,如何实现与互联网优势相结合,进而在日益激烈的竞争中不断提升市场份额,是所有白酒企业都面临的问题。我国白酒产业在进行深度调整的同时,主流酒企也纷纷转向中低端市场的网络营销。相对于传统式营销,网络营销主要以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。在互联网时代,如何灵活运用互联网的新思维,将之和白酒营销结合起来,这成为了当前人们关注的焦点。本文把A白酒企业作为实际的研究对象,先采用文献研究以及实地调研等多种方式对该公司进行了解,以相关的营销理论作为本文研究的基础,详细地分析了A白酒企业的外部环境。不仅对公司在互联网时代下所处的宏观环境、微观环境进行阐述,运用SWOT分析法找到公司的优势与劣势,面临的机会与威胁,同时还对公司当前的产品、渠道等方面的情况进行了分析,了解公司当前营销所存在的一些问题。并且以此作为基础,对公司目标市场的新的选择以及产品新的定位等进行叙述,在当前互联网时代下,依托互联网发展思想的指引,对以产品为中心的产品、价格、渠道以及促销4P组合营销策略进行了深化,分析A公司的市场营销环境的演... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

波特五力模型示意图

SWOT分析表

研究基本思路3.2A白酒企业营销现状分析


本文编号：3339287