自我构念、品牌原产地对购买意愿的影响

发布时间：2021-08-14 03:45

　　目的:随着中国经济市场的迅猛发展,中国品牌越做越好,国际影响力越来越大。国人的国货意识逐渐提高。早些年“崇洋媚外”的现象逐渐减少,近年来支持国货、促进中国经济发展也是目前更多企业的营销和宣传手段之一。因此最近几年来大众在进行选择购买产品时考虑到的品牌原产地会是一个主要因素。同时不同个体的自我构念有不同的分类。那么个体在选择产品时有不同的考虑和选择。独立自我个体更多的考虑自己的需求,追求与众不同;互依自我个体更倾向于考虑周围人群、依赖感较强。本文研究的是不同的自我构念的个体在进行选择只有品牌原产地不同的产品时,会产生怎样不同的购买意愿选择呢?PP100是近年来如果需要考虑到质量原因,不同的自我构念个体在面对不同质量的品牌原产地的产品时,购买意愿是否会产生变化呢?方法:本篇论文共有三个混合实验设计。所选被试为湖南某在校大学生,实验一是一个2×2的混合实验设计,其中,自变量分别为自我构念（独立自我,互依自我）和品牌原产地（国外品牌,国内品牌）,因变量是购买意愿;实验二和实验三是2×2×2的混合实验设计,研究不同的自我构念个体在面对不同质量的国外/国内产品时,购买意愿上是否会有改变。这两个实验... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

自我构念与品牌原产地在购买意愿上的交互效应图

58)=130.73, P<0.001）。图 4-1 为独立自我和互依自我各水平下的产品原产地与产品质量的交互效应图。图4-1 独立自我被试在不同原产地、不同质量上购买意愿的交互效应图

图4-2互依自我被试在不同品牌原产地、不同质量上购买意愿的交互效应图为了验证实验二假设：独立自我在国外高质量产品上的购买意愿显著高于国内低质量产品，而互依自我被试在国内低质量产品上的购买意愿显著高于国外高质量产品。本研究对独立自我、互依自我被试在原产地为国内且低质量的购买意愿和原产地为国外且高质量的购买意愿进行配对样本 t 检验。表4-3 互依自我被试在高质量国外产品和低质量国内产品的配对样本T检验自我构念 产品质量与产地 M SD T df P独立自我 高质量国外 5.63 1.07 13.38 29 .000低质量国内 2.37 0.96互依自我 高质量国外 3.73 1.48 -2.62 29 .014低质量国内 4.57 0.94由表 4-3 可知，独立自我被试在国外高质量产品上的购买意愿显著高于国内


本文编号：3341703