DYYZ超市营销策略优化研究

发布时间：2021-08-18 17:20

　　20世纪90年代,连锁超市这一现代化的零售经营形式进入了中国内地市场,随后得到进一步普及和发展,成为国内零售业的主力业态。2001年,中国正式加入WTO,自此拉开了大型外资连锁超市入驻城市的序幕,极大地挤压了中国本土连锁超市的生存空间。同时,随着电子交易方式的出现和电子商务的发展,网上超市开始兴起,并跻身零售业主流经营模式,传统本土连锁超市的市场份额受到很大冲击。与外资零售业巨头相比,传统的地方连锁超市存在着营销观念滞后、目标市场不够明确、没有自己的独立品牌、供应商与超市存在固有矛盾等问题。面对日新月异的行业变化和来势汹汹的竞争对手,地方连锁超市及时调整营销策略已成为当务之急。本文以山东省东营市银座超市为研究对象（以下简称为DYYZ）,通过问卷调查法收集数据,并结合理论知识,分析超市营销概况,指出了DYYZ在产品结构、定价策略、分销渠道、促销活动等方面存在的问题。接着分析DYYZ超市的宏观环境、行业环境、目前具有的优势和劣势以及面临的机会和挑战,并根据上述分析进行市场细分、目标市场选择和市场定位,从产品策略、价格策略、分销策略、促销策略和服务策略等方面提出可行性方案建议。最后以DYYZ... 

【文章来源】：山东理工大学山东省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网络购物交易规模变化图

山东理工大学硕士学位论文第一章绪论8图1.2技术路线Fig.1.2Flowchart1.4创新点本文创新点主要体现在以下两个方面：第一，本文创新性地以具体企业为研究对象，分析并评估其营销策略，是对零售业营销策略相关研究的完善和补充。第二，引入问卷调查法，以具体数据为支撑，对DYYZ进行市场细分、市场定位和市场选择。巧妙地将理论与实证相结合。

四个统一低级

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J]. 宋红丽.  现代营销(信息版). 2020(02)
[2]零售商自有品牌的市场价值、冲突与扶持对策[J]. 刘海龙,许文,李雪.  商业经济研究. 2020(02)
[3]新零售背景下我国连锁零售业规模增长的影响因素研究[J]. 张杰,刘维.  商业经济研究. 2020(02)
[4]童装品牌市场营销推广策略分析[J]. 叶恒.  轻纺工业与技术. 2020(01)
[5]我国大型连锁超市营销策略浅谈[J]. 孙婧.  现代营销(下旬刊). 2020(01)
[6]激励机制在企业人力资源管理中的运用[J]. 王东.  企业改革与管理. 2020(01)
[7]基于企业文化视角的危机管理能力建设路径研究[J]. 殷佼佼.  企业改革与管理. 2020(01)
[8]基于双边市场理论的大型超市盈利模式演化研究[J]. 于霞.  中国市场. 2019(36)
[9]连锁门店商品组合模式运用的新思考[J]. 邱小平.  现代商业. 2019(33)
[10]新发展理念下我国实体零售业转型升级路径与对策[J]. 轩超峰,高晶.  商业经济研究. 2019(21)

硕士论文
[1]新联华超市市场营销策略研究[D]. 张惠.西安科技大学 2019
[2]兴泰隆连锁超市营销策略研究[D]. 李军.湘潭大学 2012



本文编号：3350304