体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例

发布时间：2021-08-27 06:58

　　运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显"中国元素",形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销。提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值。 

【文章来源】：体育文化导刊. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 俄罗斯世界杯体育营销助力中国企业品牌国际化的经验
    1.1 借力世界杯平台，进行关联营销
    1.2 拓展赞助形式，实施组合营销
    1.3 突显“中国元素”，形成差异化营销
    1.4 开发赛事资源，实现整合营销
    1.5 加深情感联结，开展体验营销
2 体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径
    2.1 赞助国际知名体育赛事，提高品牌全球知名度
    2.2 制定长远海外体育营销战略，提升品牌忠诚度
    2.3 重视品牌实力营销，提升品牌价值
    2.4 合理进行市场定位，拓展品牌国际市场占有率
    2.5 开展线上体育营销，最大程度释放品牌价值
3 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]大型赛事赞助、网络关注度与企业市场价值——2018年俄罗斯世界杯中国赞助商实证研究[J]. 付磊,蔡兴林.  体育科学. 2020(04)
[2]营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解[J]. 苏睿.  西安体育学院学报. 2017(02)
[3]赞助匹配对赛事品牌评价的影响——品牌关系规范的调节作用[J]. 王虹,杨洋,张永韬,花海燕.  上海体育学院学报. 2016(02)
[4]服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响[J]. 张明立,唐塞丽,王伟.  管理学报. 2014(08)
[5]差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现[J]. 朴勇慧.  体育科学. 2014(04)
[6]中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究[J]. 何佳讯.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(04)
[7]应用心理技术提升品牌资产价值[J]. 丁家永.  心理技术与应用. 2013(02)
[8]关于中国品牌国际化过程中的体育营销[J]. 肖波.  中国商贸. 2011(29)
[9]体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J]. 卢长宝.  北京体育大学学报. 2011(04)
[10]论我国企业品牌国际化体育营销战略[J]. 张华鑫.  体育科学. 2005(04)



本文编号：3365888