自有品牌的视觉形象设计研究
发布时间：2021-08-28 08:00
以自有品牌在现实生活中的推广、展现为启示,分析了自有品牌视觉形象设计过程中需要考虑的要素,并且结合一些自有品牌在设计过程中所采用的方式,论述自有品牌的要素类别,从而进一步分析自有品牌视觉形象设计的着重点。以此为基础,进而探讨自有品牌的视觉形象设计在国内外的发展现状,以及通过分析现有自有品牌中存在的问题,提出良好的视觉形象设计需要设计者全面了解市场、企业、消费者的需求,从而改善自有品牌形象设计的缺陷,使之合理化。
【文章来源】：包装工程. 2013,34(24)北大核心CSCD
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
沃尔玛Fig.1Walmart
母兄??校??什攀?最关键的。而通过色彩表示品牌的标志也是最好的表达方式。不一样的颜色代表着企业品牌不一样的文化底蕴，最能直接反映的当然也是商品的背景，所以说运用好颜色对于标志的设计也是相当重要的。色彩的运用分类不多，就分为单色系和多色系，多色系又可称为复色系[2]。单色标准色简单明了，通过一种最能直观反映企业自身的颜色来表达品牌就是单色标准，不一样的颜色也代表着不一样的含义。复色标准色也很简单，即由两种或两种以上的颜色组成，它的好处在于，色彩的对比能更强烈，更亮眼。家乐福见图2。总而言之，能够运用好色彩来设计标志，就能在很大程度上刺激消费者的购买欲望，从而提高企业的声望。怎样提高标志的视觉形象就变成了设计的基础，为了表达出最简单的信息，使零售企业从内在商品到外在标识都更加统一。1.2自有品牌形象设计的应用要素应用要素和基础要素的关系是相辅相成的，先通过基础要素设计，再经过应用要素传播。所以说应用要素算是品牌视觉形象主要的传达方法。视觉形象设计应用要素主要分为：（1）办公应用要素。办公用品往往涉及标准规格、形式和各式的设计[3]。如办公环境中充斥着的各式各样的办公用品，比如名片、信件、工作证等。又如各大商场中的购物篮、购物车、购物标示等，这些看起来不起眼的物件都在时时刻刻反应着企业的内在文化和内在品质，对企业良好发展起着重要的作用。（2）产品包装应用要素。这个要素主要围绕着产品及其包装，而这两者往往一起进行讨论。产品的内部和外是一样重要的，外部就是包装设计。包装设计分为很多，如产品大孝形状、颜色、重量、是否环保、能否回收等，这一系列的内容都反应了产品的好坏。所以产品和包装其自身就是一种文化，一种反?
注重自我品牌的形象设计以及品牌推广。我国的自有品牌发展主要起源于20世纪90年代初，之后才得到群众的广泛关注。我国的自有品牌与国外相比相差甚远，2006年对连锁经营企业进行的统计分析发现，自有品牌的销售额相对于制造商品牌的销售额而言所占比例十分低，仅仅只占总销售额的0.5%。中国的自有品牌在市场竞争中的形势并不是很受欢迎。由此可以看出，自有品牌在中国没有受到群众的热爱，人们对于自有品牌的认知能力比较有限，但是随着自有品牌的发展，自有品牌的市场竞争能力还是非常可观的。屈臣氏的自有品牌，见图3。事实上我国已经出现了多种自有品牌，比如上海华联所创造的“勤俭”牌的自有品牌商品，其覆盖面十分广泛，可以说上海华联在自有品牌的创造过程中得到了不错的效益。但是自有品牌的发展也会受到压力的影响，如天津家世界集团就在自有品牌的创立过程中导致经济下跌，最后整个集团被收购。2.2国外自有品牌视觉形象设计的发展现状国外自有品牌的发展比我国的要快速很多，尤其是在欧美地区。英国是自有品牌发展的创始地，根据ACNielsen的报道，“英国零售商自有品牌市场份额由1980年的17%增加到90年代的27%以上，近年来甚至达到40%”。以英国特易购超市集团为例，其推出的“物有所值”牌系列产品，己从最初的几十种发展到1200种，仅在英国，每周就有1000万顾客购买其产品[4]。在英国的自有品牌发展过程中，督促了英国零售行业的发展，同时也表明了自有品牌给超市行业带来了较大的利润。其中英国最有名的自有品牌要属马克斯思班塞公司，即玛莎百货公司。玛莎百货所创立的自有品牌“圣米高”牌，已经成为现在世界自有品牌开创者都争相学习的对象，见图4-5，可以看出，玛莎所创立的自有品牌种类繁多且不限制在
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌视觉形象设计的发展趋势[J]. 王琛,张彦辉. 商场现代化. 2008(27)
[2]商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J]. 江明华,郭磊. 经济科学. 2003(04)
本文编号：3368137
【文章来源】：包装工程. 2013,34(24)北大核心CSCD
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
沃尔玛Fig.1Walmart
母兄??校??什攀?最关键的。而通过色彩表示品牌的标志也是最好的表达方式。不一样的颜色代表着企业品牌不一样的文化底蕴，最能直接反映的当然也是商品的背景，所以说运用好颜色对于标志的设计也是相当重要的。色彩的运用分类不多，就分为单色系和多色系，多色系又可称为复色系[2]。单色标准色简单明了，通过一种最能直观反映企业自身的颜色来表达品牌就是单色标准，不一样的颜色也代表着不一样的含义。复色标准色也很简单，即由两种或两种以上的颜色组成，它的好处在于，色彩的对比能更强烈，更亮眼。家乐福见图2。总而言之，能够运用好色彩来设计标志，就能在很大程度上刺激消费者的购买欲望，从而提高企业的声望。怎样提高标志的视觉形象就变成了设计的基础，为了表达出最简单的信息，使零售企业从内在商品到外在标识都更加统一。1.2自有品牌形象设计的应用要素应用要素和基础要素的关系是相辅相成的，先通过基础要素设计，再经过应用要素传播。所以说应用要素算是品牌视觉形象主要的传达方法。视觉形象设计应用要素主要分为：（1）办公应用要素。办公用品往往涉及标准规格、形式和各式的设计[3]。如办公环境中充斥着的各式各样的办公用品，比如名片、信件、工作证等。又如各大商场中的购物篮、购物车、购物标示等，这些看起来不起眼的物件都在时时刻刻反应着企业的内在文化和内在品质，对企业良好发展起着重要的作用。（2）产品包装应用要素。这个要素主要围绕着产品及其包装，而这两者往往一起进行讨论。产品的内部和外是一样重要的，外部就是包装设计。包装设计分为很多，如产品大孝形状、颜色、重量、是否环保、能否回收等，这一系列的内容都反应了产品的好坏。所以产品和包装其自身就是一种文化，一种反?
注重自我品牌的形象设计以及品牌推广。我国的自有品牌发展主要起源于20世纪90年代初，之后才得到群众的广泛关注。我国的自有品牌与国外相比相差甚远，2006年对连锁经营企业进行的统计分析发现，自有品牌的销售额相对于制造商品牌的销售额而言所占比例十分低，仅仅只占总销售额的0.5%。中国的自有品牌在市场竞争中的形势并不是很受欢迎。由此可以看出，自有品牌在中国没有受到群众的热爱，人们对于自有品牌的认知能力比较有限，但是随着自有品牌的发展，自有品牌的市场竞争能力还是非常可观的。屈臣氏的自有品牌，见图3。事实上我国已经出现了多种自有品牌，比如上海华联所创造的“勤俭”牌的自有品牌商品，其覆盖面十分广泛，可以说上海华联在自有品牌的创造过程中得到了不错的效益。但是自有品牌的发展也会受到压力的影响，如天津家世界集团就在自有品牌的创立过程中导致经济下跌，最后整个集团被收购。2.2国外自有品牌视觉形象设计的发展现状国外自有品牌的发展比我国的要快速很多，尤其是在欧美地区。英国是自有品牌发展的创始地，根据ACNielsen的报道，“英国零售商自有品牌市场份额由1980年的17%增加到90年代的27%以上，近年来甚至达到40%”。以英国特易购超市集团为例，其推出的“物有所值”牌系列产品，己从最初的几十种发展到1200种，仅在英国，每周就有1000万顾客购买其产品[4]。在英国的自有品牌发展过程中，督促了英国零售行业的发展，同时也表明了自有品牌给超市行业带来了较大的利润。其中英国最有名的自有品牌要属马克斯思班塞公司，即玛莎百货公司。玛莎百货所创立的自有品牌“圣米高”牌，已经成为现在世界自有品牌开创者都争相学习的对象，见图4-5，可以看出，玛莎所创立的自有品牌种类繁多且不限制在
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌视觉形象设计的发展趋势[J]. 王琛,张彦辉. 商场现代化. 2008(27)
[2]商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J]. 江明华,郭磊. 经济科学. 2003(04)
本文编号：3368137
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