基于扎根理论的品牌认同形成机制研究

发布时间：2021-09-05 20:01

　　运用扎根理论的研究方法,提炼出影响消费者品牌认同的因素,并梳理各影响因素之间的关系,探讨品牌认同的形成机制。研究结果表明:影响品牌认同形成的因素包括品牌个性特质认同、品牌产品价值认同、品牌产品形象认同、品牌感情、品牌评价等。其中,品牌个性特质认同、品牌产品形象认同、品牌公众形象认同是消费者品牌感情形成的基础,与品牌评价密切相关,这五个部分共同作用最终形成消费者品牌认同。 

【文章来源】：常州大学学报(社会科学版). 2020,21(03)

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

品牌认同形成机制

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下消费者互动、品牌情感与购买行为——基于互动仪式链理论的分析[J]. 徐鑫亮,于泽卉,孟蕊.  商业研究. 2018(07)
[2]共创信号、产品创新感知与品牌认同——基于共创观察者的研究[J]. 薛哲,杨建辉,张中英.  财经论丛. 2018(03)
[3]虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响机制——基于群体认同和品牌认同的双中介视角[J]. 李先国,陈宁颉,张新圣.  中国流通经济. 2017(02)
[4]企业社会责任行为对消费者品牌评价的影响[J]. 田敏,李纯青,萧庆龙.  南开管理评论. 2014(06)
[5]顾客体验、品牌认同与品牌忠诚的关系研究——以苹果手机的青年顾客体验为例[J]. 李华敏,李茸.  经济与管理. 2013(08)
[6]在线品牌社群凝聚力的前因与后效研究[J]. 周志民,吴群华.  管理学报. 2013(01)
[7]虚拟品牌社区体验对社区成员品牌认同影响的实证研究[J]. 沙振权,蒋雨薇,温飞.  管理评论. 2010(12)
[8]基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J]. 金立印.  北京工商大学学报(社会科学版). 2006(01)



本文编号：3385995