奢侈品非炫耀性消费倾向的自我建构调节作用研究

发布时间：2021-09-06 23:58

　　在全球经济增长放缓的趋势下,奢侈品市场却并未出现疲软迹象,反而呈现出持续增长势头。随着我国居民消费不断升级,我国逐渐成为全球第一大奢侈品消费国。而且,伴随我国奢侈品市场的不断成熟,越来越多的国内消费者的奢侈品消费行为呈现出低调理性的倾向。与之前盲目追求硕大标识的炫耀性消费行为相比,消费者对其炫耀性需求在不断弱化,开始更加注重奢侈品的内在品质与其背后的文化内涵。最近的研究表明,非炫耀性消费是当代市场中一个被忽视但又很重要的现象。尽管学界和业界已经认识到非炫耀性消费倾向的重要性,但对此类消费行为形成机制的研究仍缺乏系统性思考。因此,奢侈品非炫耀性消费倾向形成机制是一个重要的研究课题,对于促进我国消费市场转型升级具有重要理论和实践意义。鉴于此,本文以具有奢侈品消费经验的国内消费者为研究对象,深入探究奢侈品非炫耀性消费倾向的影响前因及自我建构的调节作用。首先,通过相关文献梳理,总结提炼影响奢侈品非炫耀性消费倾向的重要因素和变量;其次,构建奢侈品非炫耀性消费倾向的形成机制模型。由奢侈品信号能力的稀释、追求个性和彰显自我、重视体验和品牌文化、符合审美和追求实用主义等四个要素共同构成前置变量,自我建... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

奢侈品非炫耀性消费倾向形成机制理论模型


本文编号：3388440