浅析新媒体背景下品牌传播的运用

发布时间：2021-09-07 05:46

　　伴随着新媒体的发展流行,各企业纷纷利用新媒体进行品牌推广和传播。本文通过分析新媒体的特点、品牌传播意义及要素,在总结新媒体品牌传播的优势、新媒体对品牌传播的影响的基础上,提出新媒体时代品牌传播的策略,旨在分析和探索适应新媒体时代品牌传播和推广的科学渠道。 

【文章来源】：视听. 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新媒体的内涵及特点
    （一）传播的实时性
    （二）传播的交互性
    （三）内容的个性化
二、品牌传播的意义
    （一）有利于形象的提升
    （二）有利于企业产品的发展
    （三）有利于文化市场的繁荣
三、品牌传播行为的构成要素
    （一）品牌传播的主体
    （二）品牌传播的对象
    （三）品牌传播的渠道
    （四）品牌传播的创新
四、依托新媒体进行品牌传播的优势
    （一）受众目标年轻化的优势
    （二）互动性强，网罗群聚效应凸显
    （三）方便用户灵活便捷使用
    （四）网络号召力强
五、新媒体形式对品牌传播的影响
    （一）物质层面的影响
    （二）受众观念层面的影响
六、新媒体时代的品牌传播策略
    （一）充分运用新媒体传播方式
    （二）提升品牌塑造能力
    （三）注重需求个性化
    （四）打造品牌形象国际化


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下品牌的形象塑造与传播策略[J]. 杨森,朱静.  经营与管理. 2017(05)
[2]全媒体时代会展品牌的塑造与传播[J]. 都薇.  新闻传播. 2016(04)
[3]“碎片化”时代下的品牌设计传播整合研究[J]. 童宜洁.  大众文艺. 2016(02)

硕士论文
[1]数字媒体环境下博物馆的品牌塑造和发展趋势研究[D]. 孟浣女.浙江理工大学 2017



本文编号：3388962