“互联网+”视域下地方特色产品的品牌建立与传播研究——以盘县火腿为例

发布时间：2021-09-09 09:23

　　随着移动互联网在品牌传播领域运用的不断加强,企业和受众之间形成了即时沟通、即时反馈、双向互动的传播模式,产品的品牌传播得到了跨越式的创新发展。本文从品牌传播学角度研究盘县火腿在"互联网+"的时代背景下的品牌建立与传播问题,即盘县火腿品牌传播理念、传播内容以及传播渠道等三个方面。最后,针对盘县火腿品牌传播中出现的问题,结合互联网品牌传播思维、传播技术和传播平台三方面特点,提出盘县火腿品牌传播策略。 

【文章来源】：产业与科技论坛. 2020,19(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、盘县火腿品牌传播现状与问题
    (一)盘县火腿品牌传播问题研究。
        1．盘县火腿品牌传播内容现状。
        2．盘县火腿品牌传播渠道现状。
    (二)盘县火腿品牌传播问题研究。
        1．盘县火腿品牌传播内容的问题。
        2．盘县火腿品牌传播的渠道问题。
二、“互联网+”视域下盘县火腿品牌建立途径探究
    (一)盘县火腿品牌内部要素建立途径。
        1．以地方特产伴手礼为品牌定位。
        2．以“互联网+”丰富品牌传播渠道。
    (二)盘县火腿品牌外部要素建立途径。
        1．以地理标志塑造品牌符号识别。
        2．以传承传统工艺为品牌文化价值。
三、基于“互联网+”的盘县火腿品牌传播策略研究
    (一)树立盘县火腿品牌传播理念。
        1．以工艺传承与文化传播作为品牌传播的使命。
        2．以移动互联品牌传播思维作为品牌传播态度。
    (二)丰富盘县火腿品牌传播内容。
        1．以VR虚拟现实技术生产传播内容。
        2．以5D电影技术生产传播内容。
    (三)拓宽盘县火腿品牌传播渠道。
        1．网络直播传播。
        2．新媒体传播和网站传播。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代对定位理论的颠覆:品牌是生态圈[J]. 李光斗.  双足与保健. 2015 (06)

硕士论文
[1]社交媒体传播语境中的爆款现象研究[D]. 安超蕊.吉林大学 2019
[2]运动品牌整合营销传播对比研究[D]. 常一行.吉林大学 2019
[3]互联网背景下企业博物馆的品牌传播策略研究[D]. 刘乐.山东大学 2018
[4]从“传递观”到“仪式观”:“互联网+”时代品牌传播转型研究[D]. 辜泓.华中农业大学 2017
[5]护肤品行业中药妆经营与发展研究[D]. 沈蓓蓓.厦门大学 2009
[6]区域特色产品市场价值提升策略研究[D]. 刘俊男.吉林大学 2008



本文编号：3391842