地域农产品包装设计研究

发布时间：2017-05-02 02:08

  本文关键词：地域农产品包装设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：地域农产品指的是产于特定区域，受地理环境因素影响，经长期发展形成的具有鲜明地域特色的农业产品。而包装作为无声推销员，在地域农产品营销方面起到重要作用。 通过对地域农产品品牌与包装现状分析，剖析政府、行业协会、合作社及企业在地域农产品品牌营销及品牌管理中的问题，明确上述品牌创建主体观念及品牌设计现状，具体掌握地域农产品包装地设计问题，以及政府、企业、农户、消费者、设计师在包装设计中承担的责任。在地域农产品包装设计规划方面，依照“先规划后设计”的程序，阐述政府主导的地域品牌、企业主导的产品品牌设计规划，探究品牌指导下如何从地域文化、目标消费群体、销售渠道、时代要求等方面制定包装定位策略，并在此基础上，企业制定切合自身的包装设计规划。地域农产品包装设计应注意农产品自身特殊性，依托地域文化，将传统文化元素与包装的视觉元素、材料与工艺、造型与结构融合，强化包装的地域特色，促进地域文化品牌的建设。
【关键词】：地域文化 农产品品牌 包装设计
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 研究现状8-12
• 1.1.1 时代背景8-9
• 1.1.2 研究现状9-12
• 1.1.2.1 地域农产品研究9-10
• 1.1.2.2 农产品品牌研究10
• 1.1.2.3 包装设计研究10-12
• 1.2 地域农产品相关概念及研究界定12-15
• 1.2.1 地域农产品相关概念12-14
• 1.2.2 研究界定14-15
• 1.2.2.1 研究对象14
• 1.2.2.2 研究范围及内容14-15
• 1.3 研究意义与方法15-16
• 1.3.1 研究意义15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 2 地域农产品品牌现状及包装现状分析16-22
• 2.1 地域农产品品牌现状分析16-18
• 2.1.1 品牌管理及营销现状分析16-17
• 2.1.1.1 品牌管理现状分析16-17
• 2.1.1.2 品牌营销现状分析17
• 2.1.2 品牌设计现状分析17-18
• 2.1.2.1 品牌主体的观念现状17-18
• 2.1.2.2 品牌的实际设计现状18
• 2.2 地域农产品包装设计现状分析18-22
• 2.2.1 地域农产品包装现状18-20
• 2.2.1.1 包装创意对地域文化理解不深入18-19
• 2.2.1.2 目标市场细分不明确，，包装设计定位不够精准19
• 2.2.1.3 包装要素构建不合理，实用功能性较差19-20
• 2.2.2 地域农产品包装问题分析20-22
• 2.2.2.1 政府组织角度分析20
• 2.2.2.2 企业角度分析20
• 2.2.2.3 基层农户角度分析20
• 2.2.2.4 消费者角度分析20-21
• 2.2.2.5 设计师角度分析21-22
• 3 地域农产品包装设计规划22-33
• 3.1 地域农产品品牌整体规划22-27
• 3.1.1 地域农产品品牌建构22-25
• 3.1.1.1 地域产品品牌形象设计22-24
• 3.1.1.2 企业产品品牌形象设计24-25
• 3.1.2 地域农产品品牌营销25-27
• 3.1.2.1 明确品牌营销主体25-26
• 3.1.2.2 制定品牌营销策略26-27
• 3.2 地域农产品包装设计规划27-30
• 3.2.1 品牌形象在包装设计中的运用27-28
• 3.2.2 包装定位及设计规划28-30
• 3.2.2.1 包装定位策略28-29
• 3.2.2.2 品牌包装设计规划29-30
• 3.3 企业包装设计规划30-33
• 3.3.1 品牌包装设计30-31
• 3.3.2 系列化包装设计31
• 3.3.3 视觉简约性包装设计31-33
• 4 地域农产品包装设计33-47
• 4.1 包装创意设计33
• 4.2 包装材料与工艺设计33-36
• 4.2.1 地域农产品包装材料特性分析34
• 4.2.2 地域性包装材料的选择34-36
• 4.3 包装视觉元素的设计36-43
• 4.3.1 地域农产品包装图形设计36-41
• 4.3.2 地域农产品包装文字设计41-42
• 4.3.3 地域农产品包装色彩设计42
• 4.3.4 地域农产品包装视觉元素编排设计42-43
• 4.4 包装造型与结构设计43-47
• 4.4.1 地域农产品包装造型设计43-45
• 4.4.2 地域农产品包装结构设计45-47
• 5 结论47-48
• 参考文献48-51
• 图片索引51-54
• 个人简介54-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吴雪妍;王安霞;;包装设计对于地方品牌崛起的重要性研究——以青岛土特产包装设计为例[J];包装世界;2012年01期

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  本文关键词：地域农产品包装设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：340080