新零售背景下快闪书店的创新与实践

发布时间：2021-09-29 14:14

　　"快闪店"的形态和概念正在延伸至书市及出版业,它运营时间短、自带话题性和关注度,以体验感、互动感、趣味性来吸引广大读者,同时能够通过移动社交传播为图书营销带来流量和人气,将品牌的价值观及生活方式传递给更多的消费者。本研究从主题势能、特色服务、场景营销、公共空间等维度探究了快闪书店的运营策略,总结了快闪模式存在配套不足、收益难测、热度难续、价值偏离等发展障碍,并分析了快闪思维引导下未来书店在经营中可供探索和发展的新模式,为我国出版业的转型提供借鉴参考。 

【文章来源】：出版发行研究. 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、新思维新形态：快闪书店的运营模式
    （一）主题势能：关注多元议题，开展精品活动
    （二）特色服务：创新经营业态，优化客户关系
    （三）场景营销：构建创意情境，重塑沉浸体验
    （四）公共空间：营造社交氛围，倡导思想互动
二、新问题新挑战：快闪书店的发展瓶颈
    （一）配套不足：外部支持体系存有匮乏
    （二）前景难测：投资收益模式尚不明晰
    （三）热度难续：悉心谋划但仅短期聚客
    （四）价值偏离：网红效应造成文化失位
三、新动能新飞跃：快闪书店的优化策略
    （一）人文坚守：秉持公益，关怀人性
    （二）服务提质：维持热度，提高黏性
    （三）品牌跨界：合作共赢，精准服务
    （四）城市融入：文化推广，社区提升
    （五）跨国经营：因地制宜，在地实践
四、结语：推动创意营销，强化阅读推广


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代粉丝经济转型：回归经典品质[J]. 郝雨,马宇涵.  出版发行研究. 2019(12)
[2]实体书店设计中“仪式感”塑造解析[J]. 许衍军,余琼,杜恒波.  出版发行研究. 2019(09)
[3]图书新零售:以用户思维和场景思维重新定义书店价值[J]. 曹子郁.  出版发行研究. 2019(06)
[4]“新零售”的概念、研究框架与发展趋势[J]. 鄢章华,刘蕾.  中国流通经济. 2017(10)
[5]西方城市第三空间研究及其规划思考[J]. 冯静,甄峰,王晶.  国际城市规划. 2015(05)
[6]“互联网思维”之思维[J]. 黄升民,刘珊.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(02)
[7]球土化、体验经济与文化创新[J]. 曹海峰.  南京社会科学. 2012(06)
[8]更人性的经济——评B·约瑟夫·派恩二世、詹姆斯·H·吉尔摩著《体验经济》[J]. 姜奇平.  互联网周刊. 2002(11)



本文编号：3413852