品牌建立及维护策划分析——以合肥乐凯公司为例

发布时间：2021-09-29 17:55

　　随着光学聚酯薄膜国产化质量的逐渐提高,国产化替代的步伐越来越快,近几年,合肥乐凯公司上市的光学聚酯薄膜产品逐渐得到行业客户的认可和大批量使用。随着国内增亮膜的国产化逐渐完成,合肥乐凯公司提供的增亮膜基膜、增亮膜背涂功能膜也得到了下游客户的大批量的使用。合肥乐凯公司在增亮膜行业客户的营销过程中,注重"乐凯"品牌的建立和推广。尽管国内光学聚酯薄膜的竞争日趋白热化,合肥乐凯公司因为采取了有效的营销策略获得了客户的认可,同时在营销过程中注重乐凯品牌的建立和维护。本论文通过对合肥乐凯公司品牌营销策略的探讨,分析了其近几年的营销策略、价格策略、与客户战略合作策略等,对与客户营销过程中存在的问题提出合理化建议,从而指导后续的营销品牌建立及维护,提高产品的市场占有率。 

【文章来源】：信息记录材料. 2020,21(08)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 选题意义
3 文献摘要
    3.1 品牌概念
    3.2 品牌营销的相关研究
    3.3 简单评述
4 背光模组用增亮膜基材及涂层产品的需求分析以及合肥乐凯的发展介绍
    4.1 背光模组用增亮膜基材及背涂复合膜产品的需求分析
    4.2 合肥乐凯发展历史与现状
5 合肥乐凯营销过程中品牌建立的策划
    5.1 合肥乐凯营销过程中品牌建立的产品策略
    5.2 合肥乐凯营销过程中品牌建立的定价策划
    5.3 合肥乐凯品牌营销的渠道策略
    5.4 合肥乐凯品牌营销的客户服务策略
6 合肥乐凯品牌营销策略存在的问题
    6.1 营销过程中品牌建立维护上缺乏创新
    6.2 品牌建立过程中价格调整不够及时
7 合肥乐凯品牌建立及维护未来发展的建议
    7.1 重视产品研发,跟上行业发展
    7.2 拓宽品牌影响力,进一步加大品牌营销传播力度



本文编号：3414181