公共图书馆阅读推广品牌创建成效影响因素分析——以“长江读书节”为例

发布时间：2021-10-05 12:34

　　长江读书节是近年来湖北出现的一个重要的公共图书馆阅读推广品牌。本文以此为例,运用4C营销理论和CBBE品牌价值推广理论,从品牌创建成效的角度,对其进行分析研究,发现主体重视程度、品牌标识性、品牌竞争力和品牌媒介是影响品牌创建成效的重要因素。 

【文章来源】：图书馆界. 2020,(02)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

CBBE模型金字塔

长江读书节在创立之初,就充分意识到品牌标识的重要性。2015年年底至2016年年初,为集思广益,让更多的人关注、参与到长江读书节中来,长江读书节办公室向全社会征集活动LOGO、吉祥物设计。其间,共征集LOGO设计201个,吉祥物设计24个。经反复评审,长江读书节最终确定了自己的LOGO(见图2)和吉祥物(见图3)。图3 长江读书节吉祥物“悦悦”

图2 长江读书节LOGO长江读书节的LOGO以长江两字为设计视觉元素,并有机地融为一体,右侧为“长”,留白处为“江”,契合了长江读书节要打造成为“长江经济带”上的文化品牌的定位。上方的五个点代表不同群体、代表大众阅读,暗示了多维度、多模式、多平台的相互协作、互融互通的愿景。吉祥物“悦悦”其书本的造型暗含公共图书馆和阅读密不可分。脚底的浪花寓示着长江,愉悦的表情、竖起的大拇指和吉祥物的名字彰示着该项目将给大家送去快乐和享受。

【参考文献】：
期刊论文
[1]图书馆阅读推广评估引入CBBE模型研究[J]. 淳姣,姜晓,姜婷婷,于姝,樊伟.  图书馆论坛. 2015(01)
[2]全新的观念、全新的思维──4C营销理论[J].   农场经济管理. 1996(06)

硕士论文
[1]基于消费者的品牌资产模型的建立及实证研究[D]. 胡守超.苏州大学 2008



本文编号：3419749