品牌认同与消费者购买决策:品牌忠诚与满意度的中介作用

发布时间：2021-10-19 19:58

　　本文通过构筑理论模型求解得到其被调节的中介效应模型,发放问卷调查,采用Bootstrap法对其进行检验。得到以下结论:在主动认同之下,消费者通过长期的消费购买,会潜移默化地产生忠诚度,即主动认同对于消费者购买决策所产生的影响主要以品牌忠诚作为中间媒介来实现;对于被动认同,缺乏一些消费体验或者优惠力度等外在因素,很难再实现对购买决策的积极影响,所以被动认同对于消费者购买决策所产生的影响主要以满意度作为中间媒介来实现。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(13)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
研究基础
模型构建与研究假设
    (一)品牌认同与购买决策
    (二)品牌忠诚的中介作用
    (三)满意度的中介作用
实证分析
    (一)主动认同的模型分析
    (二)被动认同的模型分析
结论与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业环保行为如何提升消费者响应?——基于消费者企业认同感和漂绿感知的双重中介模型[J]. 盛光华,龚思羽,岳蓓蓓.  财经论丛. 2019(07)
[2]网络负面口碑、个人品牌联结与消费者积极购买意愿[J]. 张洁梅.  经济管理. 2019(06)
[3]在线品牌与消费者在线体验互动关系研究——基于在线品牌体验综合评价模型的分析[J]. 韩心瑜,张向达.  价格理论与实践. 2018(07)
[4]基于品牌化、定制化视角的我国社区商业发展现状及趋势[J]. 宋森.  商业经济研究. 2018(03)
[5]网络负面谣言与品牌权益:品牌认同与品牌承诺的中介作用[J]. 周健明,邓诗鉴,陈明.  商业经济研究. 2017(18)

硕士论文
[1]基于品牌认同视角的顾客购买行为研究[D]. 弋生辉.中央民族大学 2019



本文编号：3445512