基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究

发布时间：2021-10-23 19:37

　　近年来,我国产品伤害危机事件不断发生,消费者对于国产产品的品牌记忆连续被伤害,严重影响着消费者对产品品牌的购买选择行为,重塑消费者对国产产品的品牌记忆是解决我国企业目前困境的主要措施之一。然而现有研究没有揭示品牌记忆的内涵与结构维度,因此,本文采用扎根理论和深度访谈的方法,归纳出品牌记忆的概念和结构维度,并在此基础上进行探索性和验证性因子分析,最终开发出品牌记忆结构维度的测量量表。研究表明,品牌记忆由效应性记忆、价值性记忆、情感性记忆和象征性记忆4个维度构成。同时也验证了该量表具有较好的信度和效度。最后,阐述研究结论、管理启示和研究局限,以帮助企业提供产品伤害危机下品牌记忆重塑的方案和思路。 

【文章来源】：技术经济. 2020,39(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：13 页

【部分图文】：

品牌记忆概念模型

理论模型如图3所示，对研究数据进行拟合得到的初始模型拟合度指标见表8。从表8中可以看出，初始模型与数据的拟合程度不是很高，并且大部分的数据都仅在可以接受的范围内，距离较好的拟合度标准稍差一些，因此需要进一步修正初始模型。

修正后的SEM路径图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3453781