新媒体背景下中华老字号品牌跨界营销的策略

发布时间：2021-10-25 22:27

　　中华老字号品牌是传统文化在现代市场经济中的重要体现。通过对市场经济调查研究发现,在互联网发展时代,因缺乏对新媒体技术的应用,中华老字号品牌在市场发展中受到一定制约。因此,需利用新媒体平台,发挥中华老字号品牌的更多内涵与价值,丰富品牌的营销策略,加强内部管理建设,使其在市场创新中完成更多的产品服务创新。 

【文章来源】：黑河学院学报. 2020,11(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、中华老字号品牌
二、中华老字号品牌利用新媒体跨界营销的必要性
    1.新媒体营销的精准性服务
    2.节约小型企业营销成本
三、新媒体背景下中华老字号品牌跨界营销研究
    1.坚定老字号品牌特色
    2.注重多媒体多样化营销策略
    3.丰富老字号品牌营销渠道
    4.强调品牌文化特性
    5.加强老字号品牌与旅游文化的合作
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代江西老字号品牌营销策略研究[J]. 解新华.  商场现代化. 2020(13)
[2]浅析“老字号”品牌的跨界营销——以大白兔奶糖为例[J]. 岳文欣,刘巍,李婷.  纳税. 2020(06)
[3]餐饮老字号品牌文化在其厨师服中的应用研究[J]. 邓媚.  大众文艺. 2019(22)
[4]老字号品牌在大数据时代的营销策略分析——以胡庆余堂为例[J]. 孙敏强,吴素芳.  现代营销(下旬刊). 2019(11)
[5]探索“上海制造”品牌营销模式创新之路——基于回力、光明、红双喜三家“老字号”的比较研究[J]. 阎新奇,王后全.  上海市经济管理干部学院学报. 2019(05)



本文编号：3458280