博物馆授权语境下IP与品牌关系分析

发布时间：2021-10-27 20:32

　　授权是博物馆文化创意产品开发过程中的一个重要环节,在国家政策和博物馆内生动力的双重驱动下,博物馆文化创意产品开发方兴未艾。博物馆IP与品牌作为授权的重要内容,它们之间有区别,也有联系,厘清这二者的关系,对博物馆授权的健康发展尤为重要。通过比较分析,博物馆授权应该授有权之权。 

【文章来源】：博物院. 2020,(05)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

博物馆IP与品牌成长示意图

博物馆IP与品牌不是同步产生的，大体上是可以分出先后顺序的。博物馆IP是博物馆最原始的获得，它伴随着一个博物馆的从无到有，其载体大致包括：展览、教育活动、文化创意产品、学术科研成果等博物馆产品。博物馆产品的神奇之处就在于能够将零散的IP聚合为一个整体，然后通过IP的文化内涵和精神魅力逐渐感染和感动社会公众，在公众心中种下一颗信任的种子。在博物馆长期的努力下，博物馆品牌逐渐确立并开始产生影响力，然后博物馆通过一定的法律程序将品牌以文字、标志、图像等形式进行确权登记，赋予其法律效力和保障，新的博物馆IP随即诞生，然后开始新一轮的循环（图1）。可见，博物馆IP产生在先，博物馆品牌出现在后，IP是品牌的精神内涵，品牌是IP的表现形式，是IP的高度整合。所以，在博物馆授权过程中，分清什么是“IP”、什么是“品牌”就显得尤为重要。IP是独立的，品牌是IP产品及其周边服务综合塑造的结果，因为它们的产生有先后，所以就有成熟度上的差别。博物馆IP产生后，相对来说是静态的，博物馆品牌则不同，它会随着博物馆的发展，不断延展和丰富自己的品牌内涵和所彰显的文化理念，也就是说博物馆品牌是动态变化的，是渐趋成熟和不断成长的。

【参考文献】：
期刊论文
[1]博物馆文化授权:理论内涵、生成逻辑与实施路径[J]. 杨毅,谌骁,张琳.  东南文化. 2018(02)
[2]故宫博物院知识产权保护概述[J]. 黄哲京.  中国博物馆. 2018(01)



本文编号：3462275