产品品牌“出身”对购买意愿影响的实证研究——基于品牌来源国形象的分析

发布时间：2021-10-28 19:55

　　本文将来源国形象作为自变量,将其分为国家总体形象和产品总体形象两个维度,引入品牌态度和从众心理作为中介变量,研究来源国形象对购买意愿的影响。通过问卷收集数据,运用SPSS20.0进行数据分析,得出如下结论（:1）国家总体形象和产品总体形象对购买意愿具有正向影响作用（;2）国家总体形象和产品总体形象对品牌态度具有正向影响作用（;3）产品总体形象对从众心理具有正向影响作用,但是国家总体形象与从众心理并无显著的相关关系;（4）品牌态度对购买意愿具有正向影响作用,且在来源国形象和购买意愿存在中介效应（;5）从众心理对购买意愿具有正向影响作用,且在产品总体形象和购买意愿之间存在中介效应,基于该结论,提出了三点启示。 

【文章来源】：福建茶叶. 2020,42(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 引言
2 理论基础
    2.1 来源国形象
    2.2 品牌态度
    2.3 从众心理
    2.4 购买意愿
3 研究设计与假设
    3.1 研究设计
        3.1.1 样本选择与收集
        3.1.2 变量测量与量表
    3.2 研究假设
        3.2.1 来源国形象与购买意愿
        3.2.2 来源国形象与品牌态度
        3.2.3 来源国形象与从众心理
        3.2.4 品牌态度与购买意愿
        3.2.5 从众心理与购买意愿
        3.2.6 品牌态度和从众心理的中介作用
4 结果分析
    4.1 信效度检验
    4.2 回归分析与假设检验
        4.2.1 来源国形象对购买意愿的回归分析
        4.2.2 来源国形象对品牌态度的回归分析
        4.2.3 来源国形象对从众心理的回归分析
        4.2.4 品牌态度对购买意愿的回归分析
        4.2.5 从众心理对购买意愿的回归分析
        4.2.6 中介效应分析
    4.3 假设检验结果
5 研究发现与启示
    5.1 研究发现
        5.1.1 来源国形象与购买意愿的关系
        5.1.2 来源国形象与品牌态度的关系
        5.1.3 来源国形象与从众心理的关系
        5.1.4 品牌态度与购买意愿的关系
        5.1.5 从众心理与购买意愿的关系
    5.2 启示
        5.2.1 重视品牌来源国形象的建立, 塑造有特色的国家品牌形象
        5.2.2 创建自主品牌, 树立良好的品牌形象
        5.2.3 制定适宜的营销策略, 激发消费者从众心理
6 研究展望与不足


【参考文献】：
期刊论文
[1]哪些心理因素影响了投资者对互联网金融理财产品的购买意愿?——来自平顶山市的调查[J]. 杨祎林,熊学萍.  金融与经济. 2018(05)
[2]品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论（TRA）模型的实证研究[J]. 胥琳佳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(02)
[3]品牌态度对不同产品类别消费者购买意愿影响的差异研究[J]. 陈洁,王一,王方华.  现代管理科学. 2014(02)
[4]消费者网络购物意向分析——理性行为理论与计划行为理论的比较[J]. 张辉,白长虹,李储凤.  软科学. 2011(09)
[5]原产地形象评估体系设计[J]. 刘志成.  华商. 2008(21)
[6]品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J]. 王海忠,王晶雪,何云.  南开管理评论. 2007(06)

硕士论文
[1]来源国形象对购买意愿的影响：从众心理的调节作用[D]. HAJIYEV FAIG（范克）.华东师范大学 2017



本文编号：3463272