M公司美果来品牌石榴汁产品营销策略研究

发布时间：2021-10-31 10:41

　　石榴汁就是对新鲜石榴进行物理环节改造,通过一系列的技术手段获取的一种果汁产品。在纯果汁饮料消费总额每年递增20%的大背景下,石榴汁饮料市场成长速度也不断提高,研究如何优化M公司美果来石榴饮品的营销策略,有利于提升M公司美果来石榴汁产品市场竞争力。研究分析了M公司美果来石榴汁产品营销环境,并结合M公司美果来石榴汁产品营销的SWOT分析结果制定了M公司美果来石榴汁产品营销策略。改进美果来的产品策略方面提出了产品组合策略,产品差异化策略,新产品开发策略,提升服务营销理念,加强产品质量把关。改进企业的价格策略方面提出了加强市场调研,适当下调价格,理顺渠道价格体系,各部门之间的协调。改进企业的渠道策略方面提出了渠道模式策略,经销商激励策略,渠道组合策略,增加终端力量策略。改进企业的促销策略方面提出了促销的基本方式,基本促销策略,促销组合策略。本文的创新点主要体现在研究对象选择的新颖,本文的研究对象是石榴汁产品的市场营销策略,这是学界比较少涉及的。同时在美果来石榴汁产品的营销方案中,充分考虑了枣庄石榴基地的保障作用,这与其他关于饮料类营销的文献比,更加注重了产品的源头因素,这也是本研究的创新点之一... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

013——2017年国内生产总值变化情况

偏下收入的一组其人均可支配收入为 13843 元，等级为低收入的一组组人均可支配收入为 5958 元。按常住地划分，农村居民人均可支配收入 13432 元，同去年相比，增长了百分之八点六，除去价格原因，净增长百分之七点三。农村居民人均可支配收入中位数 11969 元，同去年相比，增长百分之七点四。城镇居民人均可支配收入36396 元，和去年相比，增长了百分之八点三，除去价格原因，净增长百分之六点五，城镇居民人均可支配收入中位数 33834 元，同去年相比，增长了 7 百分之七点二。全国的农民工人均月收入为 3485 元，和去年相比，增长了百分之六点四。今年我国居民人均消费支出为 18322 元，和去年相比，增长了百分之七点一，除去价格原因，净增长为百分之五点四。按常住地划分，农村居民人均消费支出为10955 元，同去年相比，增长了百分之八点一，除去价格成分，净增长是百分之六点八，而城镇居民人均消费支出为 24445 元，同去年相比，增长了百分之五点九，除去价格原因，净增长为百分之四点一；2017 年恩格尔系数达百分之二十九点三，和去年相比，下降了百分之零点八，而农村占了百分之三十一点二，城镇占了百分之二十八点六。

图 3.3 2017 全国居民人均消费支出及构成来看，以碳酸饮料为主打的饮料市场的行业局面明显被冲饮料，果蔬饮料以及谷物饮料为先锋的新兴产品已经和碳成了强有力的竞争，而随着社会经济的高速发展，饮料行行业结构得到了升级，荣升为食品行业中发展最迅速的行）。饮料行业前十强的产量占总行业的 53.9％，饮料行业表 3.2 2013 年——2017 年饮料行业增长情况一览表产量（万吨） 增长率（%）2012 年 2017 年 累计 1315.5 2270.7 72.61 3237.2 4594.2 41.92 3491.5 10094.9 189.13


本文编号：3467984