品牌信息对品牌依恋影响的实证研究
发布时间：2021-11-02 06:57
随着社会消费水平不断提高,消费者对于产品的需求不在满足于对产品功能和质量的需求,而是产生了情感上的需求,品牌依恋的概念由此而产生,对品牌依恋影响因素的研究是这个领域的研究热点。本文基于国内外对品牌依恋和品牌信息的相关研究的基础上,从理论和实践相结合的角度,构建了品牌依恋强度和持续时长与品牌信息内容、品牌信息质量和品牌信息传播方式等五个变量之间的因果关系的路径图,根据相关理论和本文的数据提出了六个研究假设,然后通过编制量表以此对潜变量进行量化,接着,通过问卷调查的方法采集真实的数据,利用SmartPLS 3.0软件和SPSS 22.0软件进行量表的信度和效度检验以及初步的数据处理,采用结构方程模型法中的PLS（偏最小二乘法）分析的方法对构建的理论模型和提出的六个研究假设进行检验,得到各个影响路径的标椎化系数以及相关参数。主要研究内容及结论如下:1)根据已有的对品牌依恋内涵和维度的研究,将品牌依恋划分为强度和持续时长两个维度。2)基于目前的对于品牌信息的内涵和维度的相关研究,将影响品牌依恋的品牌信息因素分解为品牌信息内容、品牌信息质量和品牌信息传播方式三个维度。3)对品牌依恋影响机制相关理...
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１消费者——品牌关系??
水平、社会责任履行情况等因素，功能价值是消费者对产品的功能、质量、使用起??来的便利性等，关系价值指的是消费者的个人信用、家庭和睦程度、互助性等消费??者自身的因素，这三大因素都是由消费者的价值观产生的，具体模型如图２－３所示。??＾消费者对煙龅、企＿Ｊ￣企业价值，＿＿Ｊ＾??消?业的道德水平等．?ｎ?｜?消??费???费??者?＾对期待的汇报、便利?、ｉ?Ｉ?、者??价性、时间效益等—＞?４的??值?依??观?＾个人信用、家庭和睦程＿Ｊ关系价值？￣＾恋??度、互助性等．??图２－３?Ｂｕｔｔｌｅ的“顾客与企业依恋”模型??１３??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究[J]. 潘嘉欣. 科技与管理. 2017(01)
[2]品牌信息的度量原理[J]. 周云,祝合良. 品牌研究. 2016(04)
[3]含双面信息的广告对消费者品牌态度的影响研究[J]. 裴宏宙. 现代商业. 2015(12)
[4]社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响[J]. 段涛,周洁如. 西南民族大学学报(自然科学版). 2015(02)
[5]品牌信息对消费者品牌依恋的影响研究[J]. 古安伟,王向阳,洪超. 现代管理科学. 2013(09)
[6]基于社交媒体的品牌信息传播管理[J]. 赵琼. 中国报业. 2013(12)
[7]中国企业情景下品牌依恋形成机理研究——基于消费者与品牌个性匹配的视角[J]. 朱七光,李安周. 统计与信息论坛. 2012(02)
[8]西方消费者依恋理论的研究进展[J]. 姜岩,董大海. 管理评论. 2009(01)
[9]B2C网站信息呈现与顾客信息搜寻关系研究[J]. 马翠嫦. 现代图书情报技术. 2007(04)
博士论文
[1]社会化媒体中提升用户参与度的关键因素研究[D]. 孙韬.北京大学 2013
[2]多线索模式下来源国效应的削弱[D]. 张琴.武汉大学 2012
[3]消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D]. 高翔.华侨大学 2012
硕士论文
[1]品牌体验、品牌认同与品牌依恋的关系研究[D]. 傅云霞.中北大学 2016
[2]网络口碑信息来源可信度、产品涉入对消费者品牌态度的影响研究[D]. 吕鹏.湘潭大学 2013
[3]社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究[D]. 冯陈玥.清华大学 2012
[4]服装品牌依恋驱动因素研究[D]. 洪浏妗.东华大学 2011
[5]消费者品牌依恋的内容结构及其相关研究[D]. 杨春.暨南大学 2009
[6]品牌信息传播模型初探[D]. 陈娜.华中科技大学 2004
本文编号：3471554
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１消费者——品牌关系??
水平、社会责任履行情况等因素，功能价值是消费者对产品的功能、质量、使用起??来的便利性等，关系价值指的是消费者的个人信用、家庭和睦程度、互助性等消费??者自身的因素，这三大因素都是由消费者的价值观产生的，具体模型如图２－３所示。??＾消费者对煙龅、企＿Ｊ￣企业价值，＿＿Ｊ＾??消?业的道德水平等．?ｎ?｜?消??费???费??者?＾对期待的汇报、便利?、ｉ?Ｉ?、者??价性、时间效益等—＞?４的??值?依??观?＾个人信用、家庭和睦程＿Ｊ关系价值？￣＾恋??度、互助性等．??图２－３?Ｂｕｔｔｌｅ的“顾客与企业依恋”模型??１３??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究[J]. 潘嘉欣. 科技与管理. 2017(01)
[2]品牌信息的度量原理[J]. 周云,祝合良. 品牌研究. 2016(04)
[3]含双面信息的广告对消费者品牌态度的影响研究[J]. 裴宏宙. 现代商业. 2015(12)
[4]社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响[J]. 段涛,周洁如. 西南民族大学学报(自然科学版). 2015(02)
[5]品牌信息对消费者品牌依恋的影响研究[J]. 古安伟,王向阳,洪超. 现代管理科学. 2013(09)
[6]基于社交媒体的品牌信息传播管理[J]. 赵琼. 中国报业. 2013(12)
[7]中国企业情景下品牌依恋形成机理研究——基于消费者与品牌个性匹配的视角[J]. 朱七光,李安周. 统计与信息论坛. 2012(02)
[8]西方消费者依恋理论的研究进展[J]. 姜岩,董大海. 管理评论. 2009(01)
[9]B2C网站信息呈现与顾客信息搜寻关系研究[J]. 马翠嫦. 现代图书情报技术. 2007(04)
博士论文
[1]社会化媒体中提升用户参与度的关键因素研究[D]. 孙韬.北京大学 2013
[2]多线索模式下来源国效应的削弱[D]. 张琴.武汉大学 2012
[3]消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D]. 高翔.华侨大学 2012
硕士论文
[1]品牌体验、品牌认同与品牌依恋的关系研究[D]. 傅云霞.中北大学 2016
[2]网络口碑信息来源可信度、产品涉入对消费者品牌态度的影响研究[D]. 吕鹏.湘潭大学 2013
[3]社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究[D]. 冯陈玥.清华大学 2012
[4]服装品牌依恋驱动因素研究[D]. 洪浏妗.东华大学 2011
[5]消费者品牌依恋的内容结构及其相关研究[D]. 杨春.暨南大学 2009
[6]品牌信息传播模型初探[D]. 陈娜.华中科技大学 2004
本文编号：3471554
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