自我一致性对品牌依恋的影响:解释水平的调节作用

发布时间：2021-11-04 07:45

　　品牌依恋是维系消费者与企业品牌的重要纽带。本文从个体解释水平的视角,探讨不同的解释水平下,消费者的自我一致性对品牌依恋影响的差异。研究发现,消费者的自我一致性将有助于消费者对品牌的情感依恋的建立,解释水平会调节消费者自我一致性与品牌依恋之间的关系,解释水平低的消费者现实一致性对品牌依恋的影响更强,解释水平高的个体理想一致性对的品牌依恋的影响更强。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2020,41(23)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

研究框架

为了清晰的展示解释水平的调节作用,绘制如图2和图3所示交互效应图。如图2所示,高解释水平组相比于低解释水平组,现实自我一致性对品牌依恋的正向作用更强,更能有效的提升消费者的品牌依恋,因此,假设3被支持。如图3所示,相较于低程度的解释水平,个体的解释水平越高的情况下,理想自我一致性对品牌依恋的正面促进作用就更强。因此,假设4被支持。图3 解释水平对理想自我一致性与品牌依恋的调节作用

解释水平对理想自我一致性与品牌依恋的调节作用

【参考文献】：
期刊论文
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[2]品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究[J]. 周健明,邓诗鉴.  管理现代化. 2015(06)
[3]旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角[J]. 胡兵,熊元斌,王红.  经济管理. 2015(03)
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本文编号：3475307