基于5T理论的口碑营销研究——以任天堂品牌为例

发布时间：2021-11-06 21:45

　　数字营销4.0时代,因特网的发展决定了企业营销的方向。在这样的大环境下,传统口碑营销也已经从用户在亲密社交关系内部的口口相传,发展到用户主动搜索网络上相关口碑信息,方便自己和他人进行消费决策。国内学术界在该领域的研究自千禧年后才刚刚起步,发展并不发达。有鉴于此,本文以日本任天堂公司成功的网络口碑营销活动为例,利用5T口碑营销传播理论对任天堂在社会化媒体的口碑营销行为进行分析,试探讨出可借鉴的新口碑营销模式。 

【文章来源】：传播力研究. 2020,4(20)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、理论溯源
二、5T理论解读任天堂品牌营销策略
    (一)讨论者:领域更加垂直
    (二)话题:社交属性加强
    (三)工具:使用全球化社交平台
    (四)参与:融入本土文化
    (五)跟踪:反馈及时传达
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]战胜强敌——索尼和任天堂的商业模式之战[J]. 张信东,马建勋.  深圳特区科技. 2007(09)
[2]口碑营销的基础及其传播途径[J]. 王金池.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2006(02)



本文编号：3480579