移动互联网环境下的品牌战略

发布时间：2021-11-10 16:35

　　把握移动互联网环境下品牌的发展战略,比以往任何时候都更需要我们重新审视社会化媒体的本质含义。本文认为社会化媒体的本质含义在于"社会化"。通过总结前人研究,本文认为社会化媒体的"社会化",从宏观到微观依次包含去中心化、社会利益最大化、水平化和感性化四层内涵,进而提出了社群化、社会责任担当、共享跨界、即时行销等品牌战略。 

【文章来源】：教育传媒研究. 2020,(01)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、“社会化”是去中心化,社群化是品牌战略的根本基点
二、“社会化”是社会利益最大化,企业和品牌要有社会责任担当
三、“社会化”是水平化,共享跨界打开发展新境界
    (一)共享品牌
    (二)跨界营销
四、“社会化”是感性化,即时行销提供无缝体验
    (一)打通数据,网络协同,多场景结合
    (二)原生内容沟通,所见即所想
    (三)整合品牌传播
五、结论



本文编号：3487579