Z公司维生素C品牌传播策划案
发布时间：2021-11-12 06:09
近年来,全民健康意识不断提升,保健食品消费人群呈现年轻化态势。维生素C品类市场拥有巨大潜力,各类保健品牌层出不穷,抢占市场份额。同时也迎来了国家行业政策和管理法规的密集制定与严格实施带来的发展阵痛,建设知名品牌,进行有效品牌传播成为了品牌竞争的必要条件。Z公司维生素C品牌具有较大的产品优势支撑,但目前尚未获得卓越的品牌地位,在消费者心目中品牌形象不清,品牌特色不鲜明。本策划站在行业高度,基于Z公司维生素C品牌资源,结合品牌发展战略,通过案例分析、用户调研、SWOT分析等形式,运用品牌形象论、社会责任论、社会关系论和整合营销传播理论,建立包括品牌目标、价值、目标人群、内容等在内的品牌传播体系,开发品牌资产,制定品牌长线传播、活动传播、产品传播和渠道传播策略和执行方案,整合多方资源打造卓越的天然品牌形象,提升品牌知名度和好感度,争取行业品牌领导地位。同时对传播方案进行预算配置和效果评估,为保健食品品牌建设提供参考思路。
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
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浙江大学硕士专业学位设计?２宏观趋势??国内生产总值?比上年增长??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．１?２０１５－２０１９年国内生产总值及其增长速度??从居民收入消费水平来看，２０１９年全年全国居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增长８．?９％，扣除价格因素，实际增长５．?８％。城镇居民和农村居??民可支配收入分别为４２３５９元和１６０２１元，同比增长分别为７．?９％和９．?６％１４。??元?全国居民人均可支配收入?比上年实际增长??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．２?２０１５－２０１９年全国居民人均可支配收入及其增长速度??随着国内经济的发展和居民收入消费水平的提升，２０１９年全国居民人均消??费总支出和医疗保健消费支出也在不断增加。２０１９年全国居民人均消费支出??”国家统计局．中华人民共
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【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业成长环境国际比较及对我国的启示——基于PEST模型的分析[J]. 葛家玉. 对外经贸. 2020(03)
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[10]年轻人保健品消费特点与营销策略研究[J]. 叶国强,项莹. 中国市场. 2012(48)
本文编号：3490324
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１保健食品国家认证标示??Ｚ“
浙江大学硕士专业学位设计?２宏观趋势??国内生产总值?比上年增长??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．１?２０１５－２０１９年国内生产总值及其增长速度??从居民收入消费水平来看，２０１９年全年全国居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增长８．?９％，扣除价格因素，实际增长５．?８％。城镇居民和农村居??民可支配收入分别为４２３５９元和１６０２１元，同比增长分别为７．?９％和９．?６％１４。??元?全国居民人均可支配收入?比上年实际增长??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．２?２０１５－２０１９年全国居民人均可支配收入及其增长速度??随着国内经济的发展和居民收入消费水平的提升，２０１９年全国居民人均消??费总支出和医疗保健消费支出也在不断增加。２０１９年全国居民人均消费支出??”国家统计局．中华人民共
浙江大学硕士专业学位设计?２宏观趋势??国内生产总值?比上年增长??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．１?２０１５－２０１９年国内生产总值及其增长速度??从居民收入消费水平来看，２０１９年全年全国居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增长８．?９％，扣除价格因素，实际增长５．?８％。城镇居民和农村居??民可支配收入分别为４２３５９元和１６０２１元，同比增长分别为７．?９％和９．?６％１４。??元?全国居民人均可支配收入?比上年实际增长??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??图２．２?２０１５－２０１９年全国居民人均可支配收入及其增长速度??随着国内经济的发展和居民收入消费水平的提升，２０１９年全国居民人均消??费总支出和医疗保健消费支出也在不断增加。２０１９年全国居民人均消费支出??”国家统计局．中华人民共
【参考文献】：
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[10]年轻人保健品消费特点与营销策略研究[J]. 叶国强,项莹. 中国市场. 2012(48)
本文编号：3490324
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