如何塑造深入人心的品牌标识

发布时间：2021-11-16 20:48

　　<正>品牌无处不在,每天我们都会接触到不同的品牌产品,只要换个角度去审视这个世界,就会发现,身边的很多产品、服务其背后都有"品牌"的支撑。任何一家企业都有自己的品牌和标识,如"华为""苹果""李宁""耐克""高露洁""吉列""麦当劳""联想""IBM""大众"等。那么,品牌是如何塑造并逐渐深入人心的呢? 

【文章来源】：中国电信业. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

苹果公司的品牌标识图形

品牌标识主要有两大类型，一种是以图形符号为主的图形标识，另一种是以标准字为主的字体标识。图形标与字体标的重要区别是图形标中的标准字无需过度设计，因为图形标的视觉焦点在图形符号部分，而不是标准字，过渡的设计会分散视觉焦点，不利于品牌标识的识别和传播。（见图2)有很多设计师或是客户都认为图形标识中简洁的标准字是设计师在偷懒，其实不然，过度的字体设计只会影响图形标识的视觉焦点，不利于识别。成熟的设计师应该能够分清主次，恰当合理地设计标准字。有些图形标识在运用的实际场景中是没有标准字的，比如耐克，还有一些汽车的标识，因为是被消费者熟知的品牌，在成熟阶段去掉标准字并不会影响其品牌认知，为更加突出图形符号，索性去掉标准字。

简洁性。设计行当里初级的设计思想推崇“加法设计”，而到了后期，很多成熟的设计师都在做减法设计。简洁是在保留品牌标识独特性的同时去掉一切不必要的多余元素，让标识在传播中特征更加明显。苹果的扁平化设计风格如今是设计的主流，其简洁的设计理念很符合网络时代的审美，并向很多领域蔓延。星巴克咖啡的品牌标识经过几次迭代变更，图形也更趋简洁（见图3）。品牌的塑造是个复杂的过程，迭代更新贯彻品牌兴衰的始终。在长期的建设过程中，企业会形成自己特有的品牌文化，进而反哺企业的品牌塑造。品牌是企业的灵魂，是企业的无形资产，拥有良好的品牌知名度的企业，在市场竞争中更具有优势，对企业发展有强大的推动作用。品牌塑造，其路艰辛，但结果值得。


本文编号：3499544