“公地悲剧”视域下德化陶瓷区域品牌发展问题与对策研究

发布时间：2021-11-24 14:48

　　随着经济全球化与区域经济一体化的快速发展,区域品牌已成为一个地区获得竞争优势的关键要素。德化是我国三大著名的古瓷都之一。近年来,在地方政府高度重视下,德化陶瓷产业逐渐成为区域经济的支柱型产业,但也因政府对德化陶瓷区域品牌的监督管理滞后,出现了德化陶瓷区域品牌"泛用"和生产经营单位"滥用"等问题,严重阻碍了德化陶瓷产业的发展。研究从"德化陶瓷"区域品牌建设存在的问题出发,认为应从政府层面加强原产地保护力度、从行业协会层面加强调解机制、从制度层面建立相应的监管机制,进而促进产业有序发展,推动德化陶瓷产业从"资源经济"向"品牌经济"转变,重塑德化陶瓷产业竞争力。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2020,(05)

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
引言
德化陶瓷区域品牌“公地悲剧”的表现
    （一）区域品牌的“公地悲剧”
    （二）德化陶瓷区域品牌“公地悲剧”具体表现
        1. 短期逐利行为侵蚀了区域品牌的诚信基础
        2. 行业规范缺失弱化了区域品牌的价值生态
        3. 拿来主义行为延缓了制陶技艺的创新活力
        4. 非理性的危机公关加剧了区域品牌的损耗
德化陶瓷区域品牌陷入“公地悲剧”的原因
    （一）地方政府监管不力
    （二）行业协会作用不足
    （三）陶瓷企业独善其身
    （四）本地市民监督乏力
德化陶瓷区域品牌破解“公地悲剧”的对策
    （一）创新机制，推动德化陶瓷品牌建设
        1. 健全创新机制，完善基础设施
        2. 加强人才培育，保护陶瓷文化
    （二）强化协同，提升德化陶瓷品牌形象
        1.加强品质管控，保卫品牌生命线
        2.加强品牌保护，筑牢品牌护城河
    （三）突出特色，引领陶瓷行业发展方向
        1.加强科技融合，强化“白”瓷属性
        2.提升艺术创造，重塑产品风采
    （四）保护监督，净化德化陶瓷营商环境
        1.树立品牌保护意识，建立主人翁责任感
        2.提高监督批判精神，净化德化陶瓷营商环境
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]山西小米区域公共品牌构建现状及对策研究[J]. 郭晶,石悦.  农产品加工. 2019(24)
[2]精准扶贫视角下广西特色农产品区域品牌培育对策分析[J]. 李小红,宁夏,黄艳芳,孔令孜,于平福.  农村经济与科技. 2018(19)
[3]中国文化创意产业传承反思及发展路径探析[J]. 邹文兵.  武汉理工大学学报(社会科学版). 2015(06)
[4]非物质文化遗产活态保护与旅游利用研究——以泉州德化瓷烧制技艺为例[J]. 丁燕妮,郑耀星.  福建师大福清分校学报. 2015(06)
[5]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋.  商品与质量. 2013(24)
[6]德化陶瓷工艺创新的几点建议[J]. 苏志强.  海峡科学. 2008(11)
[7]地方政府在区域历史品牌发展中的作用机制——基于“公地悲剧”视角[J]. 王薇,龚华生.  学术界. 2006(03)
[8]区域品牌机理与构建分析[J]. 胡大立,谌飞龙,吴群.  经济前沿. 2005(04)
[9]从“公地悲剧”到“反公地悲剧”[J]. 李晓峰.  经济经纬. 2004(03)
[10]区域品牌建设探讨——温州案例研究[J]. 夏曾玉,谢健.  中国工业经济. 2003(10)



本文编号：3516191