互联网环境下的美妆品牌营销策略——以完美日记为例

发布时间：2021-11-25 16:01

　　近两年来,国内的化妆品市场涌现出一大批新兴美妆品牌,凭借着高速发展的互联网平台在市场上快速崛起,在2019年达到了进一步发展,在销量上遥遥领先。本研究以完美日记为例,基于互联网各大平台的传播特点以及用户特征,具体概述完美日记在线上的传播手段,分析完美日记的品牌营销策略,找出该品牌在营销过程中的优势和问题所在,并通过消费者的喜好和特点,分析互联网环境下美妆品牌营销的有效策略,为今后新兴美妆品牌的营销提出建议。 

【文章来源】：质量与市场. 2020,(19)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言
1 国产美妆品牌完美日记的营销现状
    1.1 精准目标群体，国产平价美妆定位
    1.2 国产美妆全面的线上营销布局
        1.2.1 微博、微信的大平台传播
        1.2.2 小红书和B站的营销
        1.2.3 短视频和直播时代的来临
    1.3 明星代言和跨界联名的流量转化
    1.4 线下门店的发展现状
2 完美日记品牌营销策略存在的问题
    2.1 过度营销的负面效应
    2.2 根基薄弱，缺少品牌内涵
    2.3 明星效应的消退与反噬
3 新兴国产美妆品牌营销对策
    3.1 选择高性价比的推广方式
    3.2 提高研发能力，重视品牌内涵
    3.3 谨慎选择产品代言人
4 结语



本文编号：3518472