参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究

发布时间：2017-05-09 05:56

  本文关键词：参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国目前已经跃升为全球第三大奢侈品消费国,作为一个发展中国家,为何消费者对价格如此昂贵的奢侈品牌有如此高的热情?我们现在知道消费者的消费行为并不是完全由个人的独立选择,在很大程度上受到了社会因素的影响,参照群体正是社会向个人施加影响的重要途径之一。奢侈品牌给消费者带来的强烈吸引正源于参照群体对这种物品消费的认可与推崇。不同的奢侈品牌对消费者的影响力也有着显著不同,即使同一品牌其品牌形象对不同文化背景的消费者时所产生的影响力也不尽相同。奢侈品消费不仅仅是社会等级的区分策略,还被认为是自我存在的表达。尽管参照群体影响对奢侈品牌消费和奢侈品牌管理上具有重要意义,且奢侈品市场在整个工业经济活动中正占有越来越大的份额,但就其展开的理论和实证研究却较为缺乏。 文章通过选取中外两种样本进行对比研究试图回答：1、参照群体和品牌形象是如何影响消费者的奢侈品购买意向的?2、不同类型的参照群体影响对消费者的影响作用有何不同?3、不同文化背景下的消费者受到参照群体影响的程度是否存在差异? 本文深入洞察了人际间影响和品牌形象是如何影响奢侈品购买意向的,运用中国和法国的消费者作为例子,调查和比较了两个国家的消费者对人际间影响的敏感度的构成,属性和平均水平,强调了两个文化背景下参照群体影响程度的异同。其中,规范性影响在跨文化研究中被发现是普遍存在的,两个国家的消费者都收到显著影响。而信息性影响则被证明只对中国消费者有明显的影响作用。
【关键词】：参照群体影响 奢侈品牌 品牌形象 购买意向
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F723
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 导论9-12
• 1.1 研究背景和意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 研究方法框架10-11
• 1.3 主要创新点11-12
• 第二章 相关理论文献综述12-29
• 2.1 奢侈品相关理论概述12-16
• 2.1.1 奢侈品的概念和界定12-14
• 2.1.2 奢侈品的特征14-16
• 2.2 消费者行为文献综述16-20
• 2.2.1 消费者行为理论16-18
• 2.2.2 奢侈品消费行为研究18-20
• 2.3 参照群体影响相关理论20-26
• 2.3.1 参照群体的概念和类型20-21
• 2.3.2 参照群体影响理论研究现状21-26
• 2.4 品牌相关研究理论26-29
• 2.4.1 品牌形象的概念26
• 2.4.2 品牌形象的驱动要素26-27
• 2.4.3 关于奢侈品牌27-29
• 第三章 概念框架和研究假设29-33
• 3.1 概念框架29
• 3.2 研究假设29-31
• 3.3 研究方法31-33
• 3.3.1 测量方法31
• 3.3.2 研究样本31-33
• 第四章 数据分析和结果33-38
• 4.1 信度和效度检验33-34
• 4.2 测量对等性34-36
• 4.3. 假说验证36-37
• 4.4. 结果讨论37-38
• 第五章 研究结论38-42
• 5.1 理论贡献38-39
• 5.2 管理启示39-40
• 5.3 研究不足与展望40-42
• 5.3.1 研究中的不足之处40-41
• 5.3.2 研究展望41-42
• 附录42-44
• 参考文献44-48
• 致谢48

【引证文献】

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 闫超;基于社会认同视角的新生代农民工炫耀性消费行为影响机理研究[D];吉林大学;2012年

2 张艳;怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究[D];吉林大学;2012年

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本文编号：351898