浅析老品牌的现状和复兴策略

发布时间：2021-11-26 12:02

　　老品牌是我国商业历史中宝贵的财富,复兴老品牌具有很高的经济价值和社会价值,要研究老品牌的复兴之路,我们需要了解老品牌的现状,通过目前老品牌的一些案例,来为我们研究老品牌的复兴策略提供了参考。本文通过研究了三种不同模式的老品牌复兴案例,对老品牌的衰落和复兴得出了思考并提出了品牌年轻化战略来为老品牌的复兴策略提供了参考。 

【文章来源】：时代经贸. 2020,(16)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、众老品牌的复兴
    （一）来自东方的“小仙女”——百雀羚
    （二）历久弥新的故宫
    （三）迟暮于新时代的老品牌
    （四）看老品牌兴衰的思考
三、老品牌的振兴策略
    （一）推陈出新，打造品牌年轻化
    （二）线上平台的开拓和与新零售的握手
    （三）打破陈旧，建立全新的企业运营结构


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售风暴下老字号的复兴之路[J]. 半日闲.  互联网周刊. 2018(05)
[2]从“广州酒家”看“老字号”的品牌复兴之路[J]. 郭小曼.  现代企业. 2016(01)
[3]老品牌的年轻化[J]. 王钦,贾昌荣,童泽林.  清华管理评论. 2015(Z1)
[4]中华老字号的经营困境与对策分析[J]. 阚景阳.  企业改革与管理. 2014(03)
[5]中华老字号品牌发展瓶颈及对策[J]. 许敏玉,王小蕊.  企业经济. 2012(01)
[6]部分中华老字号没落的原因及对策分析——基于品牌学视角[J]. 徐华,张新芝.  江苏商论. 2010(04)

硕士论文
[1]新媒体环境下中华老字号的发展困境分析及其对策[D]. 张泽华.黑龙江大学 2015



本文编号：3520105