互联网时代下品牌标志多形态化研究
发布时间：2021-12-08 21:54
伴随着新媒体技术的发展,人类迈进了互联网时代,互联网的特性对品牌视觉形象提出新的要求。标志作为品牌视觉形象的核心,承载了企业的文化理念与发展历程。传统意义上的标志已经不能很好地满足企业在互联网时代的发展需求,一方面市场经济的良好形势加剧品牌之间的竞争;另一方面,企业品牌形象需要随着时代的变化而革新,以更好地适应新时代发展的要求,多种因素交织融合使品牌标志呈现出多形态化的趋势。本课题揭示标志多形态化这一现象背后的时代背景、社会意识以及审美取向,结合格式塔心理学及形象思维理论对这一现象进行深入挖掘和分析,总结多形态标志设计策略,形成对标志多形态化全面深刻的认知。首先从时代特征、技术发展及市场变幻等方面,梳理标志多形态化产生的外部环境和内在动因,在理论研究层面提升对多形态标志的认识。通过大量案例分析,结合理论研究总结多形态标志的设计原则与设计类型,对多形态标志的适用主体及自身的优越性和局限性进行阐述。其次以品牌标志多形态化为出发点,从格式塔心理学原理、形象思维以及形状理论三方面,阐述标志多形态化产生与发展的理论支撑。通过与传统意义上的静态标志和动态标志的横向比较,对多形态标志形成更深刻全面的...
【文章来源】：陕西科技大学陕西省
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
谷歌主页标志（来源：网络）
又要尽可能多的将品牌文化转换为设计语言体现在标志上；最后互联网时代下的设计比以往任何时候都更加注重人的感受和体验，新媒体使受传双方的地位发生转变，迫使品牌形象设计必须做出改变。总而言之，互联网时代的到来为品牌形象设计指明了发展道路，多形态标志就是互联网特性在标志设计领域的显现。要了解互联网时代下品牌标志设计的发展现状，首先要论及品牌形象与标志之间的关系。品牌形象，是众多的消费者对于一个企业的产品质量、服务态度、文化内涵等方面长时间形成的良好印象和认可度，这是无数个企业家前仆后继花费了巨大的人力物力聚集起来的精神财富，是一种精神的形态，并且以一种无形的姿态存在。而标志就是将这些无形资产转化为可视图形的载体[6]。在激烈的市场竞争中，好的标志历经磨练，通过市场的考验，逐步成为品牌价值和文化内涵的象征。品牌深厚的历史积淀往往通过一枚小小的标志体现，通过这枚标志与受众产生情感交流，如图 2-1 所示，好的标志甚至能够成为一个行业或领域的视觉象征。例如，当我们看到“钻石巨头”戴比尔斯（DEBEERS）的品牌标志，我们立即联想到那句经典“钻石恒久远，一颗永流传”广告语[7]，进而想到约定俗成的钻石象征意义。在受众的心中，戴比尔斯不仅是一个品牌，更是整个钻石行业的代表与象征。
陕西科技大学硕士学位论文体一对一，点对点的传播，新媒体多点传播提升了信息传达的时效性，如图有利于受众保持对品牌的新鲜感与友好度。同时传统媒介传播方式成本较高，合适多形态标志不同样态的展现，标志的增加或减少在新媒体上能轻易实现。方式顺应新时代发展的趋势，丰富了信息的表现力。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体语境下多形态标志的表现形式探析[J]. 詹秦川,常静茹. 包装工程. 2019(06)
[2]现代、后现代主义艺术观念不平衡性与实质性对比研究[J]. 曲根. 艺术评鉴. 2018(21)
[3]后现代语境下的海报版面设计研究[J]. 杨琴. 大众文艺. 2018(12)
[4]当代中国审美观念变迁的表征及批判[J]. 李建群,肖英. 南京社会科学. 2018(02)
[5]论互联网思维发展新形态:“互联网+”模式[J]. 李子敏. 通讯世界. 2017(24)
[6]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[7]新媒体对传统绘画艺术传播的影响[J]. 刘峰. 武汉理工大学学报(社会科学版). 2016(06)
[8]瞄准“大数据” 挖掘更大价值[J]. 刘佳. 科学中国人. 2016(34)
[9]自媒体时代碎片化阅读的利弊分析[J]. 董莉莉. 出版广角. 2015(12)
[10]格式塔原理在平面设计中的应用[J]. 陈小连. 江苏科技信息. 2015(30)
硕士论文
[1]自媒体文艺形态研究[D]. 曾长城.鲁东大学 2018
[2]基于消费心理的无印良品情感化设计研究[D]. 梁颢.陕西科技大学 2018
[3]互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究[D]. 赵洋.陕西科技大学 2018
[4]数字媒体发展背景下的动态标志设计研究[D]. 刘佳.青岛科技大学 2017
[5]标志动态化设计研究[D]. 倪家亮.东北师范大学 2017
[6]“互联网+”经济形态下电视媒体转型研究[D]. 赖晟.江西财经大学 2016
[7]互联网环境中企业标志的设计与传播策略[D]. 郭梅洁.南京师范大学 2016
[8]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[9]论全球化语境下当代标志设计多元化的表现形式[D]. 夏令.杭州师范大学 2015
[10]品牌标志的多形态设计研究[D]. 李楠.青岛大学 2014
本文编号：3529309
【文章来源】：陕西科技大学陕西省
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
谷歌主页标志（来源：网络）
又要尽可能多的将品牌文化转换为设计语言体现在标志上；最后互联网时代下的设计比以往任何时候都更加注重人的感受和体验，新媒体使受传双方的地位发生转变，迫使品牌形象设计必须做出改变。总而言之，互联网时代的到来为品牌形象设计指明了发展道路，多形态标志就是互联网特性在标志设计领域的显现。要了解互联网时代下品牌标志设计的发展现状，首先要论及品牌形象与标志之间的关系。品牌形象，是众多的消费者对于一个企业的产品质量、服务态度、文化内涵等方面长时间形成的良好印象和认可度，这是无数个企业家前仆后继花费了巨大的人力物力聚集起来的精神财富，是一种精神的形态，并且以一种无形的姿态存在。而标志就是将这些无形资产转化为可视图形的载体[6]。在激烈的市场竞争中，好的标志历经磨练，通过市场的考验，逐步成为品牌价值和文化内涵的象征。品牌深厚的历史积淀往往通过一枚小小的标志体现，通过这枚标志与受众产生情感交流，如图 2-1 所示，好的标志甚至能够成为一个行业或领域的视觉象征。例如，当我们看到“钻石巨头”戴比尔斯（DEBEERS）的品牌标志，我们立即联想到那句经典“钻石恒久远，一颗永流传”广告语[7]，进而想到约定俗成的钻石象征意义。在受众的心中，戴比尔斯不仅是一个品牌，更是整个钻石行业的代表与象征。
陕西科技大学硕士学位论文体一对一，点对点的传播，新媒体多点传播提升了信息传达的时效性，如图有利于受众保持对品牌的新鲜感与友好度。同时传统媒介传播方式成本较高，合适多形态标志不同样态的展现，标志的增加或减少在新媒体上能轻易实现。方式顺应新时代发展的趋势，丰富了信息的表现力。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体语境下多形态标志的表现形式探析[J]. 詹秦川,常静茹. 包装工程. 2019(06)
[2]现代、后现代主义艺术观念不平衡性与实质性对比研究[J]. 曲根. 艺术评鉴. 2018(21)
[3]后现代语境下的海报版面设计研究[J]. 杨琴. 大众文艺. 2018(12)
[4]当代中国审美观念变迁的表征及批判[J]. 李建群,肖英. 南京社会科学. 2018(02)
[5]论互联网思维发展新形态:“互联网+”模式[J]. 李子敏. 通讯世界. 2017(24)
[6]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[7]新媒体对传统绘画艺术传播的影响[J]. 刘峰. 武汉理工大学学报(社会科学版). 2016(06)
[8]瞄准“大数据” 挖掘更大价值[J]. 刘佳. 科学中国人. 2016(34)
[9]自媒体时代碎片化阅读的利弊分析[J]. 董莉莉. 出版广角. 2015(12)
[10]格式塔原理在平面设计中的应用[J]. 陈小连. 江苏科技信息. 2015(30)
硕士论文
[1]自媒体文艺形态研究[D]. 曾长城.鲁东大学 2018
[2]基于消费心理的无印良品情感化设计研究[D]. 梁颢.陕西科技大学 2018
[3]互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究[D]. 赵洋.陕西科技大学 2018
[4]数字媒体发展背景下的动态标志设计研究[D]. 刘佳.青岛科技大学 2017
[5]标志动态化设计研究[D]. 倪家亮.东北师范大学 2017
[6]“互联网+”经济形态下电视媒体转型研究[D]. 赖晟.江西财经大学 2016
[7]互联网环境中企业标志的设计与传播策略[D]. 郭梅洁.南京师范大学 2016
[8]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[9]论全球化语境下当代标志设计多元化的表现形式[D]. 夏令.杭州师范大学 2015
[10]品牌标志的多形态设计研究[D]. 李楠.青岛大学 2014
本文编号：3529309
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3529309.html
