二次元短视频营销策略对顾客投入的影响

发布时间：2021-12-11 01:13

　　二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比较缺乏。当前,适应年轻消费者的偏好,吸引顾客与品牌一起共同创造价值,已成品牌建设的重要内容,研究二次元短视频营销对顾客投入的影响具有较强的现实意义。基于顾客投入管理理论,将企业的二次元短视频营销策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种,并研究这两种营销策略对顾客投入的影响机制。采用问卷调查法,利用SPSS和AMOS对516份有效问卷进行统计分析和假设检验。研究结果表明,二次元体验管理和价值共创管理这两种二次元短视频营销策略均通过顾客认同正向影响顾客投入,其中,价值共创管理的影响力大于二次元体验管理;性别在顾客认同和顾客投入的关系中起调节作用。企业应当提升二次元短视频对目标消费者的吸引力,加强与年轻消费者的互动,并对消费者的价值共创活动参与行为提供支持和及时反馈;重视消费者对二次元短视频营销的认同度,关注不同特质消费者对二次元短视频的需求,从而进一步提升二次元短视频的营销... 

【文章来源】：中国流通经济. 2020,34(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

二次元短视频营销策略对顾客投入影响的研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户体验的商业模式场景研究:价值创造与传递视角[J]. 李鸿磊,刘建丽.  外国经济与管理. 2020(06)
[2]短视频应用的特性对用户参与行为的影响：心理参与的中介作用[J]. 龚艳萍,曹玉,李见.  情报科学. 2020(07)
[3]感知在线评论可信度对消费者信任的影响研究——不确定性规避的调节作用[J]. 孙瑾,郑雨,陈静.  管理评论. 2020(04)
[4]短视频顾客灵感的触发机制及其对顾客融入的影响[J]. 高鹏,李纯青,褚玉杰,谢莹.  心理科学进展. 2020(05)
[5]移动短视频用户浏览和创造行为的影响因素分析[J]. 张星,吴忧,刘汕.  图书情报工作. 2019(06)
[6]萌:感知与后效[J]. 许丽颖,喻丰,周爱钦,杨沈龙,丁晓军.  心理科学进展. 2019(04)
[7]电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究[J]. 郭海玲,赵颖,史海燕.  情报理论与实践. 2019(05)
[8]商业资本推动下直播、短视频中的青年秀文化及其背后的社会心态[J]. 刘胜枝.  中国青年研究. 2018(12)
[9]动漫IP消费时代的粉丝型御宅族研究[J]. 方亭,郭萌.  当代青年研究. 2018(02)
[10]关系质量视角下的虚拟社区互动对共创价值的影响:互动质量和性别差异的调节作用[J]. 涂剑波,陶晓波,吴丹.  预测. 2017(04)

硕士论文
[1]短视频内容营销对消费者购买意愿影响研究[D]. 王香宁.吉林大学 2020
[2]探索享乐型与功能型短视频消费对幸福感的影响差异[D]. 李冰心.浙江大学 2019



本文编号：3533738