蘑菇卡通形象在食用菌特色产品品牌形象设计中的作用探究

发布时间：2021-12-11 21:43

　　对蘑菇卡通形象在食用菌产品品牌形象设计中的作用开展研究,详细讨论食用菌产品的品牌文化;提出了若干蘑菇卡通形象的造型设计方法,并将蘑菇卡通形象应用于食用菌品牌形象设计中,为食用菌产品的品牌形象设计增添了文化情感。实践证明,蘑菇卡通形象已经成为了重要的食用菌产品品牌形象的传递方式,增加了品牌形象的含金量。 

【文章来源】：中国食用菌. 2020,39(09)北大核心

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

“常益”品牌食用菌的卡通形象图例

而卡通形象是将自己的食用菌产品定位成安全营养、活泼可爱的食用菌产品品牌。所售卖的也不再是市场中同一品种的食用菌，而是附加了文化艺术的营养食品。食用菌产品的文化定位也变成了不同年龄层次人们对蘑菇卡通形象的文化认知和理解，“时尚美人”食用菌卡通形象见图2。如图2所示，让人将“时尚”“美丽”与食用菌产品产生联系，从而在脑海中形成一个联运的印象。再比如利用幼儿对绒毛蘑菇玩偶柔软身体的喜爱，甚至青少年对名侦探柯南蘑菇中毒案件的调查等。这些与蘑菇有关的动漫卡通形象都在传播着一种精神和文化，能给人以强烈的心理暗示。

而产地文化这一重要文化遗产对庆元来说，也体现出了当地香菇品牌文化的价值，庆元已经连续多年举办香菇文化节、吴三公朝圣等活动，大力推广当地的香菇文化。这当然少不了庆元香菇的卡通形象，其中还包括了一系列以香菇为原型设计的卡通表情包，“菇娃元元”卡通吉祥物形象见图4。庆元还建立了食用菌文化传承基地，将当地的食用菌文化写入了中小学的教科书中。在扩大当地食用菌品牌文化影响力的同时，还建成了全国最大的香菇集散中心，带动其它食用菌品牌的发展，已经成为了全国食用菌交易品类最多的专业市场。而“庆元香菇”也已经成为了中国驰名商标、中国食用菌第一品牌。食用菌产地的特色文化赋予了食用菌品牌的独特精神和魅力，也给食用菌品牌注入了灵魂，并最终转化为品牌的文化内涵，使得本来就很丰富的中国传统食用菌文化历史更加丰满厚重。

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国家具企业品牌形象设计现状与对策[J]. 缪玉波.  品牌研究. 2020(04)
[2]食用菌产业发展历史、现状与趋势[J]. 张金霞,陈强,黄晨阳,高巍,曲积彬.  菌物学报. 2015(04)
[3]关于中国香菇早期栽培的历史记载[J]. 张树庭,P.G.Miles,本刊编辑部.  浙江食用菌. 2010(05)



本文编号：3535451