特斯拉汽车品牌在中国的营销策略研究

发布时间：2021-12-16 12:22

　　中国新能源汽车的市场行情表现良好,尤其是在政策和充电设施方面。市场环境受行业周期和疫情影响表现较为一般,但随着政策的支持和疫情受到控制而逐渐回暖。在这样的背景下,特斯拉品牌旗下的新能源汽车国内销量大幅增长,尤其是Model 3的销量遥遥领先于国产其他新能源汽车品牌。探究其背后的原因可以发现,特斯拉的营销策略具有颠覆性,尤其是产品和分销策略。特斯拉在众多国产品牌中的一骑绝尘在冲击传统汽车行业和新能源行业的同时,已经引发了人们对于特斯拉在中国市场营销策略的思考,以及其带给众多国产品牌在如何创建品牌、革新技术和建设基础设施等方面的启示。 

【文章来源】：河北企业. 2020,(10)

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【文章目录】：
一、中国新能源汽车市场行情分析
    （一）政策环境分析
    （二）市场环境分析
    （三）充电桩市场现状
二、特斯拉营销策略分析
    （一）产品策略
    （二）价格策略
    （三）分销策略
    （四）促销策略
三、特斯拉营销策略给国产新能源汽车品牌的启示
    （一）特斯拉树立高端的品牌
    （二）特斯拉具有先进的技术
    （三）特斯拉具有广泛的充电站


【参考文献】：
期刊论文
[1]新能源汽车营销推广策略探讨[J]. 饶亮.  商业经济研究. 2015(15)
[2]从“特斯拉”看传统产业的商业模式创新[J]. 赵永霞.  纺织导报. 2014(03)



本文编号：3538129