互联网教育企业品牌传播优化探索——以沪江为例

发布时间：2021-12-30 18:01

　　近年来,互联网教育行业逐渐呈现出赛道优化的形势,独角兽众多而龙头缺少、负面新闻影响品牌形象等状况被暴露出来。如何使自己的品牌在激烈的竞争中不被淘汰,并保有优势、脱颖而出,成为了互联网教育企业共同面临的课题。为了探索有效的品牌传播优化策略,本文选取沪江作为个案研究对象,在5W模式的指导下,从控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析与效果分析5个方面,分析其品牌传播中存在的具体问题,并提出优化措施。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、沪江品牌传播的问题分析
    (一)品牌与法律意识不足
    (二)企业内部管理水平有待提升
    (三)传播方法存在缺陷
    (四)用户管理欠妥
    (五)效果回应不够
三、互联网教育品牌的传播策略优化
    (一)优化员工与部门,做好监察与自检
    (二)重视纵向组织内传播,关注员工需要
    (三)注重口碑与产品,提高传播方法段位
    (四)心系用户,落实情怀
    (五)互动好评,控制恶评
四、结语



本文编号：3558710