品牌善因事件匹配性对消费者购买意愿的影响研究
发布时间：2022-01-03 18:28
世界经济一体化的到来加剧了企业之间的竞争,社会资源共享、行业壁垒降低给企业造成更多的经营压力。经济时代的发展带来了广大消费者整体生活水平的不断提高,中国人均GDP在不断增长,广大消费者的消费能力也在逐步攀升,随之消费者的社会意识也受到影响。先前较为传统的企业经营方式或者企业产品的营销模式已经逐步受到消费者的冷落,更多有新意创新性的产品营销模式层出不穷,而善因营销这种新型的营销模式也走入大家的视线,受众多企业所青睐。与传统营销模式不同,善因营销的核心是将企业的产品营销活动与慈善事件或者企业社会责任相关联,在为社会谋福利的同时实现增利的目标。但善因营销并不仅仅是和慈善事件挂钩就能达到实现企业利润的效果,盲目地进行善因营销往往会收到反效果,因此,如何开展善因营销活动促进消费者的购买意愿是本文的研究核心。本研究是基于先前学者相关研究为基础,结合当前企业善因营销活动的成功经验,通过对事件的分析构建本文的研究模型。本文通过问卷调查来对研究问题进行分析,其中受试者不受年龄、学历以及地区和阶层的限制,分析企业品牌-善因事件匹配性如何通过企业品牌可信性影响消费者的购买意愿,以及消费者的归因倾向如何在其中...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌-善因事件匹配性二阶拟合结果图
图 5.5 品牌可信性二阶拟合结果图由以上拟合结果来看，χ2/df 值为 2.136，绝对适配指数 RMSEA、GFI 的值别为 0.053、0.943，增值适配指数 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分别为 0.854、0.930.937、0.922。以上各指标均满足标准值，表明该测量模型能够较好的拟合数据从而证明该模型是合理的。5.2.3 消费者购买意愿的验证性因子分析本部分首先对消费者购买意愿量表进行 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值检验KMO 值为 0.754，适合进行因子检验（KMO>0.6）。接着对消费者购买意愿变进行一阶验证性因子分析，检验结果如下所示：表 5.6 消费者购买意愿一阶拟合结果统计检验量 适配标准 检验结果数据 模型适配判断RMSEA <0.08 0.045 接受
图 5.7 消费者购买意愿一阶拟合结果图由以上拟合结果来看，χ2/df 值为 2.043，绝对适配指数 RMSEA、GFI 的值分别为 0.045、0.947，增值适配指数 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分别为 0.906、0.961、0.961、0.944。以上各指标均满足标准值，表明该测量模型能够较好的拟合数据，从而证明该模型是合理的。5.3 收敛效度检验收敛效度检验（ConvergentValidity）是指用不同测量方法测定统一特征变量时测量结果的相似程度。各因子的收敛效度检验结果如下表所示：表 5.8 收敛效度检验结果因子 题项 标准化因子载荷 CR AVE基于功能匹配性F1 0.821F2 0.8650.8585 0.6697F3 0.766I1 0.875
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者视角的企业社会责任归因[J]. 卢东,Samart Powpaka,寇燕. 管理学报. 2010(06)
[2]归因理论研究综述[J]. 郭振芳. 科技信息(科学教研). 2007(32)
[3]事业关联营销谈[J]. 高定基,范海峰. 医药世界. 2004(Z1)
[4]营销新策略:事业关联营销[J]. 李伍荣,卢泰宏. 经济管理. 2002(09)
硕士论文
[1]消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响研究[D]. 郭依柱.南京师范大学 2012
本文编号：3566760
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌-善因事件匹配性二阶拟合结果图
图 5.5 品牌可信性二阶拟合结果图由以上拟合结果来看，χ2/df 值为 2.136，绝对适配指数 RMSEA、GFI 的值别为 0.053、0.943，增值适配指数 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分别为 0.854、0.930.937、0.922。以上各指标均满足标准值，表明该测量模型能够较好的拟合数据从而证明该模型是合理的。5.2.3 消费者购买意愿的验证性因子分析本部分首先对消费者购买意愿量表进行 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值检验KMO 值为 0.754，适合进行因子检验（KMO>0.6）。接着对消费者购买意愿变进行一阶验证性因子分析，检验结果如下所示：表 5.6 消费者购买意愿一阶拟合结果统计检验量 适配标准 检验结果数据 模型适配判断RMSEA <0.08 0.045 接受
图 5.7 消费者购买意愿一阶拟合结果图由以上拟合结果来看，χ2/df 值为 2.043，绝对适配指数 RMSEA、GFI 的值分别为 0.045、0.947，增值适配指数 RFI、IFI、CFI、NFI 的值分别为 0.906、0.961、0.961、0.944。以上各指标均满足标准值，表明该测量模型能够较好的拟合数据，从而证明该模型是合理的。5.3 收敛效度检验收敛效度检验（ConvergentValidity）是指用不同测量方法测定统一特征变量时测量结果的相似程度。各因子的收敛效度检验结果如下表所示：表 5.8 收敛效度检验结果因子 题项 标准化因子载荷 CR AVE基于功能匹配性F1 0.821F2 0.8650.8585 0.6697F3 0.766I1 0.875
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者视角的企业社会责任归因[J]. 卢东,Samart Powpaka,寇燕. 管理学报. 2010(06)
[2]归因理论研究综述[J]. 郭振芳. 科技信息(科学教研). 2007(32)
[3]事业关联营销谈[J]. 高定基,范海峰. 医药世界. 2004(Z1)
[4]营销新策略:事业关联营销[J]. 李伍荣,卢泰宏. 经济管理. 2002(09)
硕士论文
[1]消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响研究[D]. 郭依柱.南京师范大学 2012
本文编号：3566760
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3566760.html
