海南旅游形象传播研究
发布时间：2022-01-03 10:06
自旅游发展步入大众化阶段以来,旅游业发展迅猛,逐渐成为多地区的支柱性产业,极大促进地区经济发展,促使旅游竞争更加激烈。旅游目的地若想获得更好的发展,除突出资源优势的同时,将旅游形象传播给旅游者和潜在旅游者同样尤为重要,激发其前往旅游目的地的动机,进而影响其旅游决策,增加旅游地效益。在信息冗余时代,旅游发展以形象导向为主,如何准确塑造旅游形象并有效传播给信息接受者,是旅游地发展和竞争的核心问题。本文以海南旅游形象作为研究对象,基于传播学视角,首先从海南旅游形象传播的主体、传播的内容、传播的形式和传播的载体四方面对海南旅游形象传播的现状进行分析。其次采用问卷调查法对海南游客的旅游感知形象进行研究,得出旅游服务满意度越高则总体评价越好,旅游地停留时间、是否存在宰客行为、交通状况、前后期望差距、是否重游、是否愿意推荐等因素影响旅游者对海南旅游形象满意度等结论,总结出海南在旅游形象传播方面的不足之处。最后,在掌握海南旅游形象传播具体情况的基础上,借鉴其他旅游地的成功经验,结合海南自身优势,提出了定位品牌旅游形象,丰富旅游形象标识;优化传播途径,改善传播效果;拓展传播主体;重视旅游管理,修炼形象传...
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
海南省旅游收入占DGP比重数据来源：海南省统计局Fig.2.1ProportionofTourismRevenueinHainanProvincetoDGP
海南旅游形象传播研究16图2.2海南旅游形象标识Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外还有城市卡通形象如海口市“阿美”、“阿兰”，万宁市“万万”、“宁宁”，三亚市的“欧椰”、“欧嗨”等，重要节庆活动形象如海南岛欢乐节的“欢欢”和“乐乐”、海南国际旅游岛购物节的“海狗”。但在吉祥物的推广和宣传力度不足，在旅游形象传播中作用有限，因此将“波波椰”作为海南旅游形象传播符号的潜力还有待挖掘。图2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介传播海南旅游形象推介传播的主体是旅游主管单位和相关政府，一方面他们牵头组织对国外旅游推介活动，与各地旅游单位合作开展旅游推介会、参加旅游博览会、组织旅游会展，向旅游经销商、旅游地潜在受众推荐海南旅游资源、签证政策、出入境手续、开拓航线、旅游特色、基础设施等。另一方面推出旅游形象大使传播海南旅游形象。2003年，三亚成为第53届世界小姐总决赛举办城市，共举办了8届世界小姐总决赛，参赛佳丽们赛程期间在海南开展的巡游活动对传播海南旅游形象发挥重要作用。某种意义上来说，参赛人员充当了海南旅游形象大使。海南曾举办《第一美差》海南国际旅游岛形象大使评选活动，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化广电体育厅邀请吴牧野作为海南旅游文化国际形象推广大使，推广海南旅游形象。3.2.3形象宣传片旅游形象宣传片是以旅游地具体景观、文化、风土人情为主的艺术创作，也是海
海南旅游形象传播研究16图2.2海南旅游形象标识Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外还有城市卡通形象如海口市“阿美”、“阿兰”，万宁市“万万”、“宁宁”，三亚市的“欧椰”、“欧嗨”等，重要节庆活动形象如海南岛欢乐节的“欢欢”和“乐乐”、海南国际旅游岛购物节的“海狗”。但在吉祥物的推广和宣传力度不足，在旅游形象传播中作用有限，因此将“波波椰”作为海南旅游形象传播符号的潜力还有待挖掘。图2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介传播海南旅游形象推介传播的主体是旅游主管单位和相关政府，一方面他们牵头组织对国外旅游推介活动，与各地旅游单位合作开展旅游推介会、参加旅游博览会、组织旅游会展，向旅游经销商、旅游地潜在受众推荐海南旅游资源、签证政策、出入境手续、开拓航线、旅游特色、基础设施等。另一方面推出旅游形象大使传播海南旅游形象。2003年，三亚成为第53届世界小姐总决赛举办城市，共举办了8届世界小姐总决赛，参赛佳丽们赛程期间在海南开展的巡游活动对传播海南旅游形象发挥重要作用。某种意义上来说，参赛人员充当了海南旅游形象大使。海南曾举办《第一美差》海南国际旅游岛形象大使评选活动，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化广电体育厅邀请吴牧野作为海南旅游文化国际形象推广大使，推广海南旅游形象。3.2.3形象宣传片旅游形象宣传片是以旅游地具体景观、文化、风土人情为主的艺术创作，也是海
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于认知阶段与传播类型的旅游形象传播模式及策略[J]. 任唤麟,徐小亮. 旅游论坛. 2019(04)
[2]海南旅游形象树立与传播策略研究[J]. 周有国. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[3]新传播生态下的海南旅游形象广告研究——以海南红色文化传播为例[J]. 王昱陈曲,王海燕. 科技资讯. 2018(07)
[4]基于网站内容分析的旅游目的地饮食意象之比较——以台湾和海南为例[J]. 王甄妮,田良,张曦伦. 特区经济. 2016(05)
[5]民族村寨居民对所在地旅游形象的感知及其效应研究——以海南省什寒村为例[J]. 李海娥,熊元斌. 兰州学刊. 2016(01)
[6]中国高尔夫之城:海口城市旅游形象定位研究[J]. 刘世明. 海南师范大学学报(社会科学版). 2013(07)
[7]基于旅游新闻视角的城市旅游形象问题研究[J]. 孙莹,侯霞. 新闻知识. 2012(04)
[8]海南旅游形象策划研究[J]. 李小芳. 赤峰学院学报(自然科学版). 2012(07)
[9]海口城市旅游形象设计与传播策略[J]. 陈文婷. 现代商业. 2012(03)
[10]浅谈海南旅游形象塑造[J]. 肖建成. 商场现代化. 2011(34)
博士论文
[1]旅游目的地文化展示与形象管理研究[D]. 邓明艳.华中师范大学 2012
硕士论文
[1]恩施州旅游形象传播探析[D]. 何蔚然.广西大学 2017
[2]柳州市旅游形象定位研究[D]. 万丹.广西大学 2014
[3]口碑对旅游者出游意愿的影响因素研究[D]. 李婷婷.西南财经大学 2010
本文编号：3566080
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
海南省旅游收入占DGP比重数据来源：海南省统计局Fig.2.1ProportionofTourismRevenueinHainanProvincetoDGP
海南旅游形象传播研究16图2.2海南旅游形象标识Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外还有城市卡通形象如海口市“阿美”、“阿兰”，万宁市“万万”、“宁宁”，三亚市的“欧椰”、“欧嗨”等，重要节庆活动形象如海南岛欢乐节的“欢欢”和“乐乐”、海南国际旅游岛购物节的“海狗”。但在吉祥物的推广和宣传力度不足，在旅游形象传播中作用有限，因此将“波波椰”作为海南旅游形象传播符号的潜力还有待挖掘。图2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介传播海南旅游形象推介传播的主体是旅游主管单位和相关政府，一方面他们牵头组织对国外旅游推介活动，与各地旅游单位合作开展旅游推介会、参加旅游博览会、组织旅游会展，向旅游经销商、旅游地潜在受众推荐海南旅游资源、签证政策、出入境手续、开拓航线、旅游特色、基础设施等。另一方面推出旅游形象大使传播海南旅游形象。2003年，三亚成为第53届世界小姐总决赛举办城市，共举办了8届世界小姐总决赛，参赛佳丽们赛程期间在海南开展的巡游活动对传播海南旅游形象发挥重要作用。某种意义上来说，参赛人员充当了海南旅游形象大使。海南曾举办《第一美差》海南国际旅游岛形象大使评选活动，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化广电体育厅邀请吴牧野作为海南旅游文化国际形象推广大使，推广海南旅游形象。3.2.3形象宣传片旅游形象宣传片是以旅游地具体景观、文化、风土人情为主的艺术创作，也是海
海南旅游形象传播研究16图2.2海南旅游形象标识Fig.2.2HainanTourismImageLogo海南旅游形象吉祥物波波椰及波波椰表情包具有代表性，另外还有城市卡通形象如海口市“阿美”、“阿兰”，万宁市“万万”、“宁宁”，三亚市的“欧椰”、“欧嗨”等，重要节庆活动形象如海南岛欢乐节的“欢欢”和“乐乐”、海南国际旅游岛购物节的“海狗”。但在吉祥物的推广和宣传力度不足，在旅游形象传播中作用有限，因此将“波波椰”作为海南旅游形象传播符号的潜力还有待挖掘。图2.3吉祥物“波波椰”Fig.2.3Mascot"BoboCoconut"3.2.2推介传播海南旅游形象推介传播的主体是旅游主管单位和相关政府，一方面他们牵头组织对国外旅游推介活动，与各地旅游单位合作开展旅游推介会、参加旅游博览会、组织旅游会展，向旅游经销商、旅游地潜在受众推荐海南旅游资源、签证政策、出入境手续、开拓航线、旅游特色、基础设施等。另一方面推出旅游形象大使传播海南旅游形象。2003年，三亚成为第53届世界小姐总决赛举办城市，共举办了8届世界小姐总决赛，参赛佳丽们赛程期间在海南开展的巡游活动对传播海南旅游形象发挥重要作用。某种意义上来说，参赛人员充当了海南旅游形象大使。海南曾举办《第一美差》海南国际旅游岛形象大使评选活动，推介海南旅游形象。2019年，海南省旅游和文化广电体育厅邀请吴牧野作为海南旅游文化国际形象推广大使，推广海南旅游形象。3.2.3形象宣传片旅游形象宣传片是以旅游地具体景观、文化、风土人情为主的艺术创作，也是海
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于认知阶段与传播类型的旅游形象传播模式及策略[J]. 任唤麟,徐小亮. 旅游论坛. 2019(04)
[2]海南旅游形象树立与传播策略研究[J]. 周有国. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[3]新传播生态下的海南旅游形象广告研究——以海南红色文化传播为例[J]. 王昱陈曲,王海燕. 科技资讯. 2018(07)
[4]基于网站内容分析的旅游目的地饮食意象之比较——以台湾和海南为例[J]. 王甄妮,田良,张曦伦. 特区经济. 2016(05)
[5]民族村寨居民对所在地旅游形象的感知及其效应研究——以海南省什寒村为例[J]. 李海娥,熊元斌. 兰州学刊. 2016(01)
[6]中国高尔夫之城:海口城市旅游形象定位研究[J]. 刘世明. 海南师范大学学报(社会科学版). 2013(07)
[7]基于旅游新闻视角的城市旅游形象问题研究[J]. 孙莹,侯霞. 新闻知识. 2012(04)
[8]海南旅游形象策划研究[J]. 李小芳. 赤峰学院学报(自然科学版). 2012(07)
[9]海口城市旅游形象设计与传播策略[J]. 陈文婷. 现代商业. 2012(03)
[10]浅谈海南旅游形象塑造[J]. 肖建成. 商场现代化. 2011(34)
博士论文
[1]旅游目的地文化展示与形象管理研究[D]. 邓明艳.华中师范大学 2012
硕士论文
[1]恩施州旅游形象传播探析[D]. 何蔚然.广西大学 2017
[2]柳州市旅游形象定位研究[D]. 万丹.广西大学 2014
[3]口碑对旅游者出游意愿的影响因素研究[D]. 李婷婷.西南财经大学 2010
本文编号：3566080
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3566080.html
