品牌偏好形成机理研究

发布时间：2022-01-05 01:10

　　品牌偏好作为消费者将特定品牌与其他同类品牌进行对比之后表现出的倾向性态度,是企业构建积累品牌资产、形成持续竞争优势的重要来源,已日益成为学术界理论研究和企业营销实践广泛关注的焦点问题之一。明晰品牌偏好形成的内在机理,对于企业营销人员在相应阶段有重点的制定营销策略、进行全方位品牌管理具有重要意义。本文在总结前人研究成果的基础上,结合认知心理学、消费者行为学及品牌管理理论进行推演,提出了品牌偏好形成过程的概念模型和研究假设,并以笔记本电脑和洗发水为研究对象,运用因子分析、结构方程和分层回归等方法对模型及假设予以检验,得出了以下结论：第一、品牌偏好并非单一维度,它由认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好组成,这三个维度并非同时形成,行为意向偏好形成于已建立认知偏好及情感偏好的基础上。第二、品牌偏好的形成是一个循序渐进的过程,需经由消费者品牌接触以及品牌知识形成这两个阶段。品牌接触通过影响品牌知识进而促进品牌偏好的形成,品牌知识二维度之一的品牌形象直接促进认知偏好及情感偏好形成,另一维度品牌认知通过显著影响品牌形象间接促进品牌偏好形成。第三、不同来源的品牌接触对于消费者品牌知识形成的影响程度不同,... 

【文章来源】：北方工业大学北京市

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及选题意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 研究目的与内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 研究创新点
2 文献综述
    2.1 品牌偏好影响因素研究回顾
        2.1.1 消费者自身因素对品牌偏好形成的影响
        2.1.2 外界刺激对品牌偏好形成的影响
        2.1.3 综合因素对品牌偏好形成的影响
    2.2 品牌偏好形成过程研究回顾
        2.2.1 品牌偏好形成阶段
        2.2.2 品牌认知中特定因素对品牌偏好的影响
    2.3 已有研究贡献及局限
3 品牌偏好形成的模型构建
    3.1 品牌偏好形成过程的相关概念界定
        3.1.1 品牌接触
        3.1.2 品牌知识
        3.1.3 品牌偏好
    3.2 品牌偏好形成过程分析
        3.2.1 品牌偏好构成及内在关系
        3.2.2 品牌知识构成及内在关系
        3.2.3 品牌接触与品牌知识的内在关系
        3.2.4 品牌知识对品牌偏好的影响
    3.3 消费者涉入度对品牌偏好形成的影响
    3.4 竞争品牌信息对品牌偏好形成过程的调节效应
4 实证研究设计
    4.1 产品类别选择
    4.2 变量操作性定义及测量
        4.2.1 品牌接触测量题项
        4.2.2 品牌认知测量题项
        4.2.3 品牌形象测量题项
        4.2.4 品牌偏好测量题项
        4.2.5 竞争品牌信息测量题项
    4.3 预调研设计及数据分析
        4.3.1 预调研问卷设计
        4.3.2 数据收集与样本描述
        4.3.3 预调研问卷项目分析
        4.3.4 预调研问卷的信度分析
        4.3.5 预调研问卷的效度分析
5 数据分析
    5.1 数据收集和样本概况
    5.2 数据质量分析
        5.2.1 数据描述性统计分析
        5.2.2 问卷信度及效度分析
    5.3 概念模型检验
        5.3.1 初始模型拟合度及假设路径检验
        5.3.2 结构方程模型的修正与评价
        5.3.3 各变量间的直接效应与间接效应
        5.3.4 不同品牌接触方式下的品牌偏好形成路径分析
        5.3.5 调节效应分析
    5.4 假设检验结果的讨论
        5.4.1 研究假设检验结果汇总
        5.4.2 针对假设检验结果的进一步讨论
6 结论及建议
    6.1 研究结论
    6.2 营销建议
    6.3 研究局限及未来研究方向
参考文献
附录1
附录2
附录3
在学研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]烽烟再起 2009年2月中国笔记本电脑市场用户关注度研究报告[J].   个人电脑. 2009(04)
[2]对不同气质类型的消费者的消费偏好研究[J]. 白少君,张雪.  开发研究. 2008(06)
[3]消费者独特性需求对独特产品/品牌偏好影响的研究[J]. 戚海峰.  财经论丛. 2008(06)
[4]广告态度与品牌态度作用机制研究综述[J]. 李琼,吴作民.  广告大观(理论版). 2008(05)
[5]中国洗发水市场调研报告[J]. 谷俊.  医学美学美容(财智). 2008(10)
[6]消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析[J]. 马鸿飞.  中国流通经济. 2008(07)
[7]消费者真实/理想自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究——以高端教育产品为例[J]. 应爱玲,朱金福.  数理统计与管理. 2007(06)
[8]品牌个性与消费者自我概念的一致性及其对品牌忠诚的影响[J]. 陈晓红.  社会心理科学. 2007(Z2)
[9]品牌个性与消费者自我概念的一致性及其对品牌忠诚的影响[J]. 陈晓红.  社会心理科学. 2007 (Z2)
[10]塑造吸烟者品牌偏好的营销策略研究[J]. 黄志强,张大亮.  技术经济与管理研究. 2007(03)

硕士论文
[1]基于消费者感知的企业品牌权益对品牌忠诚的作用研究[D]. 杨腾蛟.浙江大学 2008
[2]广告时尚性对手机品牌偏好影响探讨[D]. 曹海莹.南京财经大学 2008
[3]消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 梁辉煌.湖南大学 2007
[4]数码产品中外品牌偏好实证研究[D]. 刘林丹.大连交通大学 2007
[5]女性吸烟者香烟品牌偏好及其相关变量的研究[D]. 向敏.华中师范大学 2006



本文编号：3569425