历史文化要素在城市品牌建构中的联想与转换——以城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”为例

发布时间：2022-01-09 06:18

　　历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系。以衢州为例,其"南孔圣地·衢州有礼"的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历史要素与品牌形象的关系,才能厘清品牌效应对衢州城市发展的作用。如基于体验系统的建构,梳理孔庙符号与"南孔文化"的节事形象关系;基于识别系统的深化,梳理王阳明元素与心学教育基地的关系;基于营销系统的增效,梳理"仁爱"、"守民"符号与古城传播形象的关系等。通过对典型关系的整饬,城市品牌的识别、体验及营销三大系统才能清晰围绕历史文化得以同步创建,城市品牌效应才会更加凸显。 

【文章来源】：社科纵横. 2020,35(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
一、孔庙与“南孔文化”节事形象
    （一）构建以经济机制为动能，以文化活动为要素的受众体验系统
    （二）形成多区域、多形式、多时段活动的系列布局和支撑
二、衢麓书院的文化符号与“心学教育基地”形象
    （一）阳明心学符号的视觉识别
    （二）在“阳明”要素的创新识别上推进体验式传播
三、城门文化符号与“仁爱之城”的形象
    （一）“铁衢州”城门符号与“守民有礼”的形象
    （二）“义渡”码头与仁义的营商形象
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]节事活动与城市形象传播[J]. 李宗诚.  当代传播. 2007(04)



本文编号：3578132