面向品牌识别的气味设计

发布时间：2022-01-10 03:20

　　随着产品同质化竞争日趋激烈,品牌成为企业提升竞争力的方法之一。品牌作为企业精神的载体,是与用户之间建立沟通与忠诚的主要桥梁。如今企业也意识到了品牌形象的重要性,多从视觉角度提升品牌识别。随着用户体验的发展,仅有视觉维度的品牌形象已经无法满足用户,需要从多感官提升品牌识别。本文试图在视觉品牌形象的基础上,增加嗅觉维度的品牌形象,来提升企业竞争力与识别度。通过对品牌形象、品牌识别、认知心理学、品牌营销等交叉学科的研究。从心理学角度,分析嗅觉对人行为、记忆等方面的影响,通过品牌及营销了解气味的应用发展现状及品牌意象形容词的提取方法,为嗅觉识别提供理论基础。运用语义差异法及用户调查提取并筛选品牌的意象形容词;运用S-O-R认知模型将嗅觉与气味建立联系;结合气味的分类及挥发特点对气味进行设计与优化。本文试运用相关理论构建品牌与气味之间的关系模型,从企业角度和用户角度两方面进行分析与应用,得到具有品牌意象的气味元素。并对气味进行配比与调查,得到最终符合品牌的气味设计。并对九阳品牌进行验证,得到与九阳品牌形象一致的气味,提高品牌识别度,增加品牌嗅觉体验。 

【文章来源】：中国美术学院浙江省

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌的信息传播模式

图 3-1 嗅觉三棱体香师查尔斯皮瑟尔（Charles Piesse）试为各种原料就像音乐银条一样有秩序。来的气味也会有所不同，这种方式没有今。而后法国调香师Poucher借鉴该方，很适合初学者理解香水的前中后调[2克罗克和劳埃德·亨德森发明了用数字焦气味、膻味作为气味的“基本气味感0-8分为程度进行打分，形成基本气味

的挥发特点到皮瑟尔的五线谱气味分类方法，虽然有一定的局限性，但味的持久性与挥发速度。在香氛产品尤其是香水中，气味层前调、中调及后调三个层次。层次是由于气味中，沸点低的，挥发快留香短，这些气味的香调多以活泼。而沸点低到气如低音一样沉稳，挥发的更久这部分可以保证香味整体持速度适中，常用做主调使用。由于挥发的不同，造就了气味图 3-2。


本文编号：3579957