新媒体时代特色小镇品牌传播策略研究

发布时间：2022-01-13 13:57

　　特色小镇在品牌传播方面存在着品牌传播主体各自为战、传播主题单调、传播渠道偏于传统、传播受众范围狭窄等问题。其原因是品牌建设意识淡薄、品牌传播经验匮乏、借助外力不足以及成本过高。新媒体时代特色小镇品的牌传播应依据小镇特色资源制定品牌发展战略,同时,依据新媒体特性实施整合营销传播策略。具体对策是:精准品牌定位,突出传播核心;整合传播主体,聚力协同作战;聚焦传播内容,丰富品牌要素;融合传播媒介,实现精准传播;设立专门机构,保证传播质量。 

【文章来源】：商业经济. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

新媒体时代品牌传播基本流程图

特色小镇品牌构建模型

特色小镇品牌战略

【参考文献】：
期刊论文
[1]特色小镇建设需警惕误区[J]. 夏永祥.  同舟共进. 2018(01)
[2]产业转型与文化再造:特色小镇的创建路径[J]. 周晓虹.  南京社会科学. 2017(04)
[3]论特色小镇建设的理论与实践创新[J]. 张鸿雁.  中国名城. 2017(01)
[4]特色小镇是浙江创新发展的战略选择[J]. 李强.  今日浙江. 2015(24)
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[6]何为新媒体?[J]. 廖祥忠.  现代传播(中国传媒大学学报). 2008(05)
[7]整合营销传播:舒尔茨理论与媒介实践[J]. 王波.  新闻界. 2003(05)
[8]整合营销传播的心理优势[J]. 江 波,彭彦琴.  江西师范大学学报. 2002(02)



本文编号：3586555