5W视角下农业生态品牌传播策略研究

发布时间：2022-01-15 11:55

　　在国家大力实施乡村振兴战略的背景下,农业生态品牌传播对于农业产业化发展具有极其重要的意义。文章通过拉斯韦尔5W模型分析我国农业生态品牌传播目前存在的问题,如传播者品牌理念相对滞后、传播内容匮乏、传播媒介单一、传播受众的定位不够明确、对传播效果没有及时进行反馈分析等,并进一步探究了我国农业生态品牌传播策略,如增强品牌意识,提高主动学习能力;丰富传播内容,时刻把握"三农"信息;扩展传播媒介,力争多元化推广;了解传播受众,发现潜在消费者;建立反馈机制,着力推进农业产业化等。 

【文章来源】：农业科技管理. 2020,39(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 当前农业生态品牌传播存在的问题
    2.1 从控制分析方面来看，传播主体品牌理念相对滞后
    2.2 从内容分析方面来看，传播内容匮乏
    2.3 从媒介分析方面来看，传播媒介单一
    2.4 从受众分析方面来看，传播受众的定位不够明确
    2.5 从效果分析方面来看，传播效果没有及时进行反馈分析
3 乡村振兴背景下农业生态品牌传播的策略
    3.1 增强品牌意识，提高主动学习能力
    3.2 丰富传播内容，时刻把握“三农”信息
    3.3 扩展传播媒介，力争多元化推广
    3.4 了解传播受众，拓展潜在消费者
    3.5 建立反馈机制，着力推进农业产业化


【参考文献】：
期刊论文
[1]“十三五”全国农业农村信息化发展规划[J].   科技导报. 2018(11)
[2]“5W”传播模式下科技期刊传播的“变”与“应变”——基于媒体融合背景[J]. 蒋学东.  出版科学. 2018(03)
[3]农业品牌化的建设路径与政策选择——基于黑林镇特色水果产业品牌实证研究[J]. 陈磊,姜海,孙佳新,马秀云.  农业现代化研究. 2018(02)
[4]“5W”视角下民族歌剧海外传播路径探寻[J]. 吴建华.  艺术评鉴. 2018(03)
[5]环境、资源和绿色理念关照下生态区域品牌的构建[J]. 程东祥,朱虹,王启万,陈静.  软科学. 2017(09)
[6]企业文化的传播机制分析——基于5W模式的视角[J]. 陈致中,王肖莉.  现代管理科学. 2016(07)
[7]生态区域品牌资产的评估及管理策略——基于中国第一批生态经济示范区的样本[J]. 赵卫宏,张会龙,苏晨汀.  经济管理. 2015(12)
[8]我国农业品牌化发展的方针及对策[J]. 王丽杰.  兰州学刊. 2014(12)
[9]基于5W模式的我国高校图书馆数字阅读推广研究[J]. 吴高.  现代情报. 2014(09)
[10]实施生态品牌战略 促进生态农业产业化发展[J]. 张明林,喻林,刘克春.  求实. 2012(01)



本文编号：3590575