水墨元素在视觉设计上的应用研究 ——以“半城云烟”茶品牌形象设计为例

发布时间：2022-01-27 02:05

　　水墨元素作为中国传统文化视觉元素,因其兼具本土特色和东方神韵,被许多设计师运用于设计中,并广受好评。水墨元素在视觉设计上的展示与设计应用不仅可以丰富设计语言,还可以打破现代设计语言单调呆板的局面,更好地传达出中国本土文化特色。因此,笔者认为,将水墨元素等传统文化元素作为设计的视觉元素,是从深层文化心理上对消费者视觉心理的把握,是行之有效的设计应用手段。随着时代的发展,设计作品的国家属性也越来越受到设计师们的重视,这也为传统水墨元素在设计中的应用提供了空间与机会。本课题研究以“半城云烟”茶品牌形象设计为例,具体分析水墨元素在视觉设计上的应用,主要分三个章节进行阐述。第一章为水墨元素的应用特征,就水墨元素的含义和特征进行论述,指出水墨元素的应用价值;第二章介绍“半城云烟”茶品牌形象设计理念及思路,分析设计理念及设计思路的合理性与可行性,从整体上论述本次设计的方法;第三章从“半城云烟”茶品牌形象设计实践出发,分析产品的市场定位和消费群体的特点,论述本次设计实践的出发点和主要设计内容,包括茶品牌的VI设计、茶叶包装设计及其它衍生品设计等。本文从理论与实践相结合的角度出发,通过茶品牌形象设计实践... 

【文章来源】：新疆艺术学院新疆维吾尔自治区

【文章页数】：25 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

市场调研图片

课题设计以水墨元素在“半城云烟”茶品牌 VI 设计及其衍生品设计上的尽可能使用自己的原创素材进行设计制作，注重设计的原创性，探寻水墨象上的应用方法与审美效果，为水墨元素在茶品牌上的应用进行一些可行半城云烟”茶品牌的市场定位主要针对具备较高文化品味的消费人群，比、教师等。通过调研笔者发现这部分人群大多学历比较高，知识开阔，具修养和审美眼光，对品茶赏茶具有比较高的需求。他们由于一般具备比较所以在选择茶品牌时，大多不是从经济实惠的角度出发，而是更看重茶品文化品味与档次感等。另外，他们不仅对品茶本身要求比较高，而且对品皿、品茶配套服务等也有着比较高和比较全面的要求，这些都为本课题设形式、种类等提供了重要参考和依据。计内容 标志设计

图 3 标志设计 是依据图 2 制作的标志设计，Logo 主体文字采用手写行书加工设计而成和位置调整，以寻求变化的自由度。将“半”字的两点、“烟”字的右茶叶形状做图形同构处理，以突出茶叶标志的主题，“城”字的撇画和隐约可见茶叶形状，作黑色处理，进一步明确了产品属性，增强了视觉下方“云烟起 茶飘香”六个字，使用标准华文中宋字体，与上边的行实轻重的视觉对比效果，显得端庄沉稳，既点明了“半城云烟”茶品牌的意境美和品质感，与主题标志相得益彰。主题色调采用黑色，并搭配绿色，以凸显茶叶的绿色环保，同时搭配了章，内容为“牧云”，使其与“半城云烟”四个字相和谐，同时也活跃色使用黑色和绿色，沉稳而不失于沉闷，活泼而不失于轻佻，显得和谐用了一组简洁概括的云形图案，应用重复构成手法，具有层次感，饱满烟”形象相呼应，也让整个茶品牌标志设计显得更为空灵安静而又飘逸

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3611545