插画在品牌设计中的情感表达与应用研究
发布时间：2022-02-09 15:31
新经济时代来临的同时,消费者的消费水平增高其消费观念也相应升级,他们审美观念与消费观念产生重大改变,使品牌在塑造过程中,不仅要满足基本功能需要,更要关注产品传达的情感和消费者体验,而插画的表现形式恰恰使消费者引入情景交融的境界中,促使他们产生新的感受。因此,一方面品牌设计中插画元素的应用更加促使消费者与产品产生情感共鸣,另一方面以人为本、触动人心的设计理念已成为当下设计的主流趋势。本论文以理论为基础,全面的搜集相关文献资料来分析与实践。首先分析不同语境下的情感表达以及对于设计中的情感的研究,从而得出消费者对产品情感期待的类型与设计中情感表达的重要意义。其次通过案例得出插画与品牌设计结合的优势,接着分析创意生活品牌中,大众对插画元素的情感诉求及寻找引起他们的情感共鸣的方法,并分析国内外创意生活品牌中插画元素的情感表达与应用的实例,得出创意生活品牌中情感表达的意义。最后与毕业设计的实践结合,最终得出插画的表现形式以其特有的优势,生动直接的表现产品的理念,更好的传达品牌特有的情感与内涵,这样不仅使消费者对产品产生兴趣,引起情感共鸣,而且促使消费者与品牌建立牢固的情感纽带,推动品牌忠诚度的发展...
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：104 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
创可贴8-创意T恤
第二章情感表达的认知分析7卡通人像的表情，卡通的眼睛与嘴巴亦会随即更换，代表使用者此时的心情，这套杯子有四款，每款杯子都有三个表情，滑稽幽默的表情使杯中的咖啡变地更为美味可口，喝咖啡的人应该也会很开心，让你的咖啡时间多一些乐趣，早晨也随之更加从容！图2-1情绪外带咖啡杯2.2.3影响情感的因素美国著名哲学家、实用主义哲学创始人之一杜维（JohnDewey），曾阐述了观点“艺术是选择性的……是因为情感在表现行为中发挥作用。”可见消费者对于设计中美的掌握是感性的，是以情感为主导而不是归于理性能力。而影响情感的因素有诸多方面，简而言之大众的情感倾向与社会文化背景、以往的情感经历、性别与年龄紧密相关[4]，这些因素共同影响并决定了消费者在日常生活中对产品的评价，以及决定他们对产品会产生哪类情感态度。总之，设计中的情感是以实现与表达产品的某种情感为主要目的，是基于大众消费者为中心的情感体验。2.3设计中情感表达的重要意义在过去，不同领域的设计，首先是考虑产品的功能性与实用性，而大众消费者的情感需求却往往被企业与设计者忽略。现阶段，在设计的过程中，企业与设计者愈发重视产品的情感化与人性化，大众对产品的精神层面的需求日益强烈，他们更加注重情感的体验，以人为本，以消费者为中心的理念受到大众的青睐。毫不夸张的说，所有的设计大多是情感设计。情感设计并不是多么高不可攀或者罕见，它就在我们生活的各个领域，情感的表达与反应便会帮你做出不计其数、
天津工业大学硕士学位论文8看似无关紧要的决择。情感表达可以诉说个性、建立关系。具体来说，我们能感知生活中的产品所表现的情感与个性，产品自身没有生命，但我们在观察、互动与评估这些产品时，会自动做一些社会化的反应，并下意识的感知产品所诠释出的某些情感，同时赋予其个性，与产品建立某方面的关系。生活中大多数设计会利用情感的感染力影响消费者的购买习惯。而消费者在使用产品的同时，可能会感到放松与焦虑、快乐与悲伤、积极主动或缺乏动力等等，产品能够触发消费者某些的情感，这便产生了人与物的互动，于是我们可以将产品视作与人有关联的、有生命的事物。如“BrewFree!OrDieIPA啤酒包装设计”，如图2-2所示，这款酒由旧金山21stAmendment酒厂（意即“美国宪法第21条修正案”，该修正案于1920年12月15日结束了美国的禁酒时期，译注）酿造，该酒厂在美国饮酒历史上颇有意义，圣弗朗西斯科的酿酒商称这款IPA为“对忠诚的最高贵的表达”，因为它结束了美国长达多年的禁酒令。其标语为“酿酒不自由毋宁死”（BrewFree!OrDieIPA），该啤酒的瓶罐上印的标语所展示的态度也和它们的视觉形象十分匹配。啤酒包装上展示亚拉伯罕·林肯的形象并时刻提醒着我们：重视独立，自治以及铭记荣誉高于一切。其美式漫画风格的插画以及吸引人眼球的标语，醒目又大胆，体现了21stAmendment酒厂对啤酒酿造的理念：特立独行。总之，情感促使产品传达的信息、文化、个性等方面具有更加丰富的内涵，并获得高的附加值，从而带给大众消费者积极的情感体验，推动企业的发展。图2-2啤酒包装设计
【参考文献】：
期刊论文
[1]自我的迷失与追寻——《追风筝的人》中阿米尔形象研究[J]. 陈亚捷. 大众文艺. 2019(19)
[2]企业品牌定位与社会表征关系研究[J]. 衷玉红,李世森,汪永胜. 企业经济. 2019(10)
[3]解读色彩语言[J]. 李欣,陈泽慧. 艺术教育. 2019(08)
[4]浅析色彩语言在影视艺术中的意象营造功能[J]. 赵杰. 中国电视. 2019(05)
[5]插画设计中装饰风格的运用[J]. 刘翠翠,王晓娜,刘艳春. 美术教育研究. 2019(04)
[6]当代水彩画的精神和语言探索[J]. 孔伟璇. 艺术科技. 2018(04)
[7]商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[J]. 孔泉汇. 文化创新比较研究. 2017(16)
[8]名创优品品牌战略SWOT分析[J]. 周咪. 合作经济与科技. 2017(07)
[9]企业社会责任履行程度对其品牌竞争力的影响[J]. 陶桃,杨磊. 中国管理信息化. 2016(24)
[10]消费升级背景下品牌文化建设[J]. 田子露. 河南牧业经济学院学报. 2016(05)
硕士论文
[1]基于诺曼情感化理论设计方法在手绘插画中的应用研究[D]. 刘媛.沈阳师范大学 2019
[2]手绘插画在啤酒包装中情感化应用研究[D]. 李泳新.辽宁师范大学 2019
[3]《听见》主题数码插画在移动端社交软件中的应用[D]. 张筱语.浙江理工大学 2018
[4]插画的卡通表现形式在“胖阿牛”时尚品牌设计中的应用[D]. 於玉洁.天津工业大学 2018
[5]基于体验下的设计师品牌形象塑造探究[D]. 陈梦黎.武汉理工大学 2017
[6]情感化设计原则在运动品牌营造中的应用研究[D]. 刘玲.苏州大学 2017
[7]插画的情感表现在包装设计中的应用[D]. 高洁.天津工业大学 2017
[8]“梦境”主题系列插画在KENZO品牌设计中的运用[D]. 刘佩智.浙江理工大学 2017
[9]从视觉情感角度分析牛仔面料发展趋势的研究[D]. 杨蓝冰.天津工业大学 2016
[10]插画在文化创意品牌的广泛应用研究[D]. 王雪娇.陕西师范大学 2015
本文编号：3617253
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：104 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
创可贴8-创意T恤
第二章情感表达的认知分析7卡通人像的表情，卡通的眼睛与嘴巴亦会随即更换，代表使用者此时的心情，这套杯子有四款，每款杯子都有三个表情，滑稽幽默的表情使杯中的咖啡变地更为美味可口，喝咖啡的人应该也会很开心，让你的咖啡时间多一些乐趣，早晨也随之更加从容！图2-1情绪外带咖啡杯2.2.3影响情感的因素美国著名哲学家、实用主义哲学创始人之一杜维（JohnDewey），曾阐述了观点“艺术是选择性的……是因为情感在表现行为中发挥作用。”可见消费者对于设计中美的掌握是感性的，是以情感为主导而不是归于理性能力。而影响情感的因素有诸多方面，简而言之大众的情感倾向与社会文化背景、以往的情感经历、性别与年龄紧密相关[4]，这些因素共同影响并决定了消费者在日常生活中对产品的评价，以及决定他们对产品会产生哪类情感态度。总之，设计中的情感是以实现与表达产品的某种情感为主要目的，是基于大众消费者为中心的情感体验。2.3设计中情感表达的重要意义在过去，不同领域的设计，首先是考虑产品的功能性与实用性，而大众消费者的情感需求却往往被企业与设计者忽略。现阶段，在设计的过程中，企业与设计者愈发重视产品的情感化与人性化，大众对产品的精神层面的需求日益强烈，他们更加注重情感的体验，以人为本，以消费者为中心的理念受到大众的青睐。毫不夸张的说，所有的设计大多是情感设计。情感设计并不是多么高不可攀或者罕见，它就在我们生活的各个领域，情感的表达与反应便会帮你做出不计其数、
天津工业大学硕士学位论文8看似无关紧要的决择。情感表达可以诉说个性、建立关系。具体来说，我们能感知生活中的产品所表现的情感与个性，产品自身没有生命，但我们在观察、互动与评估这些产品时，会自动做一些社会化的反应，并下意识的感知产品所诠释出的某些情感，同时赋予其个性，与产品建立某方面的关系。生活中大多数设计会利用情感的感染力影响消费者的购买习惯。而消费者在使用产品的同时，可能会感到放松与焦虑、快乐与悲伤、积极主动或缺乏动力等等，产品能够触发消费者某些的情感，这便产生了人与物的互动，于是我们可以将产品视作与人有关联的、有生命的事物。如“BrewFree!OrDieIPA啤酒包装设计”，如图2-2所示，这款酒由旧金山21stAmendment酒厂（意即“美国宪法第21条修正案”，该修正案于1920年12月15日结束了美国的禁酒时期，译注）酿造，该酒厂在美国饮酒历史上颇有意义，圣弗朗西斯科的酿酒商称这款IPA为“对忠诚的最高贵的表达”，因为它结束了美国长达多年的禁酒令。其标语为“酿酒不自由毋宁死”（BrewFree!OrDieIPA），该啤酒的瓶罐上印的标语所展示的态度也和它们的视觉形象十分匹配。啤酒包装上展示亚拉伯罕·林肯的形象并时刻提醒着我们：重视独立，自治以及铭记荣誉高于一切。其美式漫画风格的插画以及吸引人眼球的标语，醒目又大胆，体现了21stAmendment酒厂对啤酒酿造的理念：特立独行。总之，情感促使产品传达的信息、文化、个性等方面具有更加丰富的内涵，并获得高的附加值，从而带给大众消费者积极的情感体验，推动企业的发展。图2-2啤酒包装设计
【参考文献】：
期刊论文
[1]自我的迷失与追寻——《追风筝的人》中阿米尔形象研究[J]. 陈亚捷. 大众文艺. 2019(19)
[2]企业品牌定位与社会表征关系研究[J]. 衷玉红,李世森,汪永胜. 企业经济. 2019(10)
[3]解读色彩语言[J]. 李欣,陈泽慧. 艺术教育. 2019(08)
[4]浅析色彩语言在影视艺术中的意象营造功能[J]. 赵杰. 中国电视. 2019(05)
[5]插画设计中装饰风格的运用[J]. 刘翠翠,王晓娜,刘艳春. 美术教育研究. 2019(04)
[6]当代水彩画的精神和语言探索[J]. 孔伟璇. 艺术科技. 2018(04)
[7]商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[J]. 孔泉汇. 文化创新比较研究. 2017(16)
[8]名创优品品牌战略SWOT分析[J]. 周咪. 合作经济与科技. 2017(07)
[9]企业社会责任履行程度对其品牌竞争力的影响[J]. 陶桃,杨磊. 中国管理信息化. 2016(24)
[10]消费升级背景下品牌文化建设[J]. 田子露. 河南牧业经济学院学报. 2016(05)
硕士论文
[1]基于诺曼情感化理论设计方法在手绘插画中的应用研究[D]. 刘媛.沈阳师范大学 2019
[2]手绘插画在啤酒包装中情感化应用研究[D]. 李泳新.辽宁师范大学 2019
[3]《听见》主题数码插画在移动端社交软件中的应用[D]. 张筱语.浙江理工大学 2018
[4]插画的卡通表现形式在“胖阿牛”时尚品牌设计中的应用[D]. 於玉洁.天津工业大学 2018
[5]基于体验下的设计师品牌形象塑造探究[D]. 陈梦黎.武汉理工大学 2017
[6]情感化设计原则在运动品牌营造中的应用研究[D]. 刘玲.苏州大学 2017
[7]插画的情感表现在包装设计中的应用[D]. 高洁.天津工业大学 2017
[8]“梦境”主题系列插画在KENZO品牌设计中的运用[D]. 刘佩智.浙江理工大学 2017
[9]从视觉情感角度分析牛仔面料发展趋势的研究[D]. 杨蓝冰.天津工业大学 2016
[10]插画在文化创意品牌的广泛应用研究[D]. 王雪娇.陕西师范大学 2015
本文编号：3617253
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