移动互联网背景下企业品牌塑造策略研究

发布时间：2022-02-11 13:47

　　移动互联网的迅猛发展正在冲击企业传统的营销方式。为顺应移动互联网发展的时代要求,推动企业品牌形象持续稳健发展,首先对移动互联网的特征进行详细的分析,然后阐述移动互联环境下企业品牌塑造的意义,最后针对塑造品牌的过程中存在的问题提出具体解决对策。 

【文章来源】：柳州职业技术学院学报. 2020,20(02)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、移动互联网的特征
    （一）便捷性
    （二）便携性
    （三）精准性
二、企业网络品牌塑造的意义
    （一）有效利导企业品牌的内涵建设
    （二）全面提升企业的品牌形象
    （三）不断推动企业信息交流平台的完善
三、企业网络品牌塑造存在的问题
    （一）品牌决策不够全面科学
    （二）品牌塑造欠缺技术支持
    （三）目标用户定位较为模糊
    （四）品牌管理实际效果不佳
四、企业网络品牌塑造的具体策略
    （一）精准定位培养企业核心粉丝群，不断提升企业品牌决策能力
    （二）打通数据通道，实现网络协同，加强品牌塑造技术支持
    （三）构建互联网业态为背景品牌定位
    （四）加强品牌设计“用户体验”，积极提高品牌管理实际效果
五、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网环境下的品牌战略[J]. 陈东兴,方志鑫.  教育传媒研究. 2020(01)
[2]互联网时代特色小镇建设中的品牌要素及其创新途径[J]. 赵紫薇,过宏雷.  包装工程. 2019(20)
[3]社会化媒体时代下企业品牌营销的发展道路[J]. 陈翔.  经营管理者. 2014(10)
[4]社会化媒体时代的品牌营销之道[J]. 邓煜,唐大麟,于梦.  现代营销(学苑版). 2011(11)



本文编号：3620389