深圳市候鸟旅行公司竞争战略研究
发布时间：2022-02-12 14:05
近年来,旅游业的快速发展也使得我国的旅游公司发展日新月异,传统的旅游公司线下揽客的方式已经越来越不适应当今市场的发展,逐渐地被日新月异的旅游市场所抛弃。因此,如何在当今激烈竞争的旅游市场中脱颖而出,是每一个旅游企业都应关注的首要问题。旅游企业只有认准市场的发展要求和自身的能力水平,才能根据旅游市场的要求及时调整发展方向和发展战略,从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。深圳候鸟旅行公司,该公司是一家成立于2015年的旅游中介公司,除了代订票务、规划旅游线路之外,该公司最大的亮点在于可为2到6人的小团体制定个性化的旅游路线和旅游行程,可以说对自身的定位较为清晰,然而这种精品境外小团的模式也已经越来越泛滥,因此候鸟旅行公司需要及时的调整自身的竞争战略。文章结合文献研究法、案例研究法等方式,重点分析了当前深圳候鸟旅行的内外两方面的发展环境,并结合问卷调查的方式,指出了当前候鸟旅行在发展中所面临的困境,提出公司想要进一步的发展应当积极的从品牌差异化、产品差异化、服务差异化和营销差异化战略方面入手,并从职能保障和人才队伍建设等方面提出了候鸟旅行公司竞争战略实施的一系列保障。
【文章来源】：兰州大学甘肃省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年全国居民人均可支配收入平均数与中位数资料来源：中国统计年鉴2017
MBA学位论文作者：刘景图3-220数据来源：iiMediaResearch互联网技术的发展日趋成熟，国内政策的扶持加上消费需求的趋势，在线旅游爆发式增长。到2018元，同比增长9.3%。这已明显说明在线旅游的潜力及发展趋势。在互联网便捷技术的影响下，消费者的消费习惯也逐渐受到影响，越来越多的旅游用户开始选择通过互联网在线订购旅游产品。数据显示，景区门票是用户在线订购比例最大的产品，达到总量的由此可见，在线旅游用户最关注的旅游产品集中在“玩”和“妆。在线旅游产品中，除了交通、景点门票、酒店住宿这些旅游单品之外，还有一些组合产品，比如“酒店＋租车服务”、“交通＋酒店＋景区门票”等，但是实际上单品更加受欢迎，在线预定量更多[3]如图3-3所示，在线旅游产业链较为复杂，串联了上中下三端的诸多行业与企业，其中上有包括供应商、中端包括网络媒介而下游则是客户群进行销售的渠道是自建网站直销或者联合中间代理商来分销，而旅游代理商则多是以网络媒介的屠刀来对产品进行分销。目前，在线旅游平台收入的主要来自于交通和酒店预订，比如2019分析在线旅游用户的特征，截止就有近1.5亿人，而2018长幅度最大的，三线城市比去年增长了很多。如图深圳市候鸟旅行公司竞争战略研究142015-2019年中国在线旅游用户规模情况及预测（艾媒咨询）互联网技术的发展日趋成熟，国内政策的扶持加上消费需求的趋势，在线旅2018年年底，我国在线旅游（OTA）交易额接近在互联网便捷技术的影响下，消费者的消费习惯也逐渐受到影响，越来越多59%，紧随其后的是酒店、火车票、机票。。在线旅游产业链较为复杂，串联了上中下三端的诸多行业与2019年第二季度，酒店及交通收入占比总量达到了2019年6月份，仅6月份的在线旅游用户数量
MBA学位论文作者：刘景数据来源：艾瑞咨询图3-42019资料来源：艾瑞咨询我国目前在线旅游（只有当主力用户收入增加之后，3.3五力模型分析21680100020003000400050006000一线城市2019年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数深圳市候鸟旅行公司竞争战略研究15图3-3中国在线旅游用户产业链4年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数我国目前在线旅游（OTA）的主要用户是80后和90后，但是消费金额不高。OTA在线消费情况才能有一个大的提升。566841002089534二线城市三线城市四线城市五线城市年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游企业战略联盟理论与几点思考[J]. 马静,刘啸,朱嘉瑶. 现代商贸工业. 2020(06)
[2]乡村振兴战略背景下四川藏区发展乡村旅游的可行性研究——以甘孜州丹巴县为例[J]. 肖年乐. 南方农机. 2020(01)
[3]经济发展对民航管理的影响及战略构想分析[J]. 姜丽伟. 财经界(学术版). 2020(01)
[4]新时代背景下中国-东盟深化旅游合作探析[J]. 梁儒谦,王冠,刘静. 现代经济信息. 2019(24)
[5]浅谈我国中小型旅行社未来发展战略分析[J]. 金奂辰. 现代营销(经营版). 2020(01)
[6]旅游投资风险管理研究[J]. 卢小平. 财会学习. 2019(35)
[7]“互联网+”背景下轩辕文化与旅游产业融合发展研究[J]. 张小华. 产业与科技论坛. 2019(24)
[8]基于价值链的在线旅行社营销模式优化研究——以携程旅行网为例[J]. 鲍佳琪,孙煜,是丽娜. 电子商务. 2019(07)
[9]基于O2O模式下旅行社发展战略选择[J]. 熊昭,闫美汝,李江华,杨显宽. 旅游纵览(下半月). 2019(03)
[10]旅行社战略转型研究[J]. 任红. 时代经贸. 2019(05)
硕士论文
[1]中青旅新疆国际旅行社员工培训机制优化研究[D]. 王兴.新疆大学 2019
[2]西安环亚国际旅行社营销渠道精细化管理研究[D]. 曹艳炜.西北大学 2019
[3]大数据背景下旅行社虚拟价值链模型研究[D]. 王元元.浙江工商大学 2015
[4]长春文化国际旅行社美食主题旅游产品营销策略研究[D]. 郭钰.吉林大学 2014
[5]中国旅行社入境游市场营销策略研究[D]. 张靖.首都经济贸易大学 2014
[6]中国铁路旅行社运营管理对策研究[D]. 曹小瞳.北京交通大学 2014
[7]A旅行社竞争策略研究[D]. 李婷.中国海洋大学 2014
[8]我国旅游消费者权益保护研究[D]. 覃云利.广西大学 2014
[9]我国旅行社业经营效率评价研究[D]. 高媛媛.陕西师范大学 2014
本文编号：3621857
【文章来源】：兰州大学甘肃省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年全国居民人均可支配收入平均数与中位数资料来源：中国统计年鉴2017
MBA学位论文作者：刘景图3-220数据来源：iiMediaResearch互联网技术的发展日趋成熟，国内政策的扶持加上消费需求的趋势，在线旅游爆发式增长。到2018元，同比增长9.3%。这已明显说明在线旅游的潜力及发展趋势。在互联网便捷技术的影响下，消费者的消费习惯也逐渐受到影响，越来越多的旅游用户开始选择通过互联网在线订购旅游产品。数据显示，景区门票是用户在线订购比例最大的产品，达到总量的由此可见，在线旅游用户最关注的旅游产品集中在“玩”和“妆。在线旅游产品中，除了交通、景点门票、酒店住宿这些旅游单品之外，还有一些组合产品，比如“酒店＋租车服务”、“交通＋酒店＋景区门票”等，但是实际上单品更加受欢迎，在线预定量更多[3]如图3-3所示，在线旅游产业链较为复杂，串联了上中下三端的诸多行业与企业，其中上有包括供应商、中端包括网络媒介而下游则是客户群进行销售的渠道是自建网站直销或者联合中间代理商来分销，而旅游代理商则多是以网络媒介的屠刀来对产品进行分销。目前，在线旅游平台收入的主要来自于交通和酒店预订，比如2019分析在线旅游用户的特征，截止就有近1.5亿人，而2018长幅度最大的，三线城市比去年增长了很多。如图深圳市候鸟旅行公司竞争战略研究142015-2019年中国在线旅游用户规模情况及预测（艾媒咨询）互联网技术的发展日趋成熟，国内政策的扶持加上消费需求的趋势，在线旅2018年年底，我国在线旅游（OTA）交易额接近在互联网便捷技术的影响下，消费者的消费习惯也逐渐受到影响，越来越多59%，紧随其后的是酒店、火车票、机票。。在线旅游产业链较为复杂，串联了上中下三端的诸多行业与2019年第二季度，酒店及交通收入占比总量达到了2019年6月份，仅6月份的在线旅游用户数量
MBA学位论文作者：刘景数据来源：艾瑞咨询图3-42019资料来源：艾瑞咨询我国目前在线旅游（只有当主力用户收入增加之后，3.3五力模型分析21680100020003000400050006000一线城市2019年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数深圳市候鸟旅行公司竞争战略研究15图3-3中国在线旅游用户产业链4年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数我国目前在线旅游（OTA）的主要用户是80后和90后，但是消费金额不高。OTA在线消费情况才能有一个大的提升。566841002089534二线城市三线城市四线城市五线城市年上半年我国各线城市在线旅游月活用户数
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游企业战略联盟理论与几点思考[J]. 马静,刘啸,朱嘉瑶. 现代商贸工业. 2020(06)
[2]乡村振兴战略背景下四川藏区发展乡村旅游的可行性研究——以甘孜州丹巴县为例[J]. 肖年乐. 南方农机. 2020(01)
[3]经济发展对民航管理的影响及战略构想分析[J]. 姜丽伟. 财经界(学术版). 2020(01)
[4]新时代背景下中国-东盟深化旅游合作探析[J]. 梁儒谦,王冠,刘静. 现代经济信息. 2019(24)
[5]浅谈我国中小型旅行社未来发展战略分析[J]. 金奂辰. 现代营销(经营版). 2020(01)
[6]旅游投资风险管理研究[J]. 卢小平. 财会学习. 2019(35)
[7]“互联网+”背景下轩辕文化与旅游产业融合发展研究[J]. 张小华. 产业与科技论坛. 2019(24)
[8]基于价值链的在线旅行社营销模式优化研究——以携程旅行网为例[J]. 鲍佳琪,孙煜,是丽娜. 电子商务. 2019(07)
[9]基于O2O模式下旅行社发展战略选择[J]. 熊昭,闫美汝,李江华,杨显宽. 旅游纵览(下半月). 2019(03)
[10]旅行社战略转型研究[J]. 任红. 时代经贸. 2019(05)
硕士论文
[1]中青旅新疆国际旅行社员工培训机制优化研究[D]. 王兴.新疆大学 2019
[2]西安环亚国际旅行社营销渠道精细化管理研究[D]. 曹艳炜.西北大学 2019
[3]大数据背景下旅行社虚拟价值链模型研究[D]. 王元元.浙江工商大学 2015
[4]长春文化国际旅行社美食主题旅游产品营销策略研究[D]. 郭钰.吉林大学 2014
[5]中国旅行社入境游市场营销策略研究[D]. 张靖.首都经济贸易大学 2014
[6]中国铁路旅行社运营管理对策研究[D]. 曹小瞳.北京交通大学 2014
[7]A旅行社竞争策略研究[D]. 李婷.中国海洋大学 2014
[8]我国旅游消费者权益保护研究[D]. 覃云利.广西大学 2014
[9]我国旅行社业经营效率评价研究[D]. 高媛媛.陕西师范大学 2014
本文编号：3621857
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