重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究

发布时间：2022-02-14 16:16

　　结合重庆市生态休闲农庄的特征和分类,在参考相关研究成果的基础上,系统分析构建了与生态休闲农庄高度一致的品牌形象和感知价值维度指标,并在两者之间建立了中介变量因子。提出生态休闲农庄品牌形象、感知价值维度与消费者意愿之间相关研究假设,并通过定量分析,运用回归模型加以验证。最后从如何进一步提升生态休闲农庄品牌,增强消费者消费意愿提出对策建议,为探索重庆生态休闲农庄发展新路径提供理论参考。 

【文章来源】：重庆师范大学学报(社会科学版). 2020,(05)

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、引言
二、样本情况与分析
    (一)问卷设计和数据来源
    (二)问卷调查样本分析
        1. 被调查对象基本信息
        2. 样本变量选择
    (三)样本变量分析
        1. 品牌形象分析
        2. 感知价值分析
        3. 消费意愿分析
        4. 品牌形象、感知价值和消费意愿综合评价
三、研究假设与检验
    (一)研究假设
        1. 品牌形象维度与感知价值维度研究假设
    (二)假设检验
        1.品牌形象、感知价值与消费意愿的关系
        2. 品牌形象、感知价值内部结构与消费意愿的关系
        3. 品牌形象维度、感知价值与消费意愿的关系
        4. 品牌形象维度、感知价值内部结构与消费意愿的关系
        5. 质量价值、经济价值的影响效应
四、结论与启示
    1.建立投诉反馈机制，提高生态休闲农庄的服务能力
    2.明确主题发展模式，加大生态休闲农庄的营销力度
    3.争取政府政策支持，完善生态休闲农庄的基础设施


【参考文献】：
期刊论文
[1]生态旅游示范景区服务空间、品牌形象与游客满意度关系[J]. 张晶晶.  林业经济问题. 2019(02)
[2]基于消费者诉求与期望的营销策略探究[J]. 王燕.  山西农经. 2019(01)
[3]旅游者感知价值对重游意向影响的实证研究——旅游者满意和风险可能性的作用[J]. 郭安禧,郭英之,李海军,孙雪飞,宋长海.  旅游学刊. 2018(01)
[4]北京5A级旅游景区入境游客感知形象:构成要素与差异性辨识[J]. 汪秋菊,刘宇,张弛,王静.  世界地理研究. 2017(06)
[5]浙江休闲农业经营主体发展特征与空间演化[J]. 蔡碧凡,陶卓民,张建国,李涛.  经济地理. 2017(05)
[6]基于产业融合的休闲体验型旅游产品创新开发研究——以蚌埠禾泉农庄为例[J]. 李万莲,许云华,王良举.  中南林业科技大学学报(社会科学版). 2017(01)
[7]我国乡村旅游中的游客满意度评估及影响因素分析[J]. 周杨,何军红,荣浩.  经济管理. 2016(07)
[8]旅游交易网站消费者评价维度研究——以携程网为例[J]. 吕洋洋,白凯.  旅游科学. 2014(02)
[9]名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例[J]. 刘红,颜麒,杨韫.  经济问题探索. 2013(07)
[10]旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响[J]. 白凯,张春晖.  人文地理. 2012(06)



本文编号：3624874